2月13日，2023年美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛（超级碗）在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。今年超级碗，转播机构每30秒的广告价格高达700万美元，且不包括广告片的制作成本，二级市场的平均门票价格为9927美元，依旧稳占全球最具商业价值的体育赛事之一的位置。 作为2023年开年后的首个重磅体育赛事，都有哪些品牌在“美国春晚”舞台上争奇斗艳？今年的广告有哪些亮点？ 影视IP是块香饽饽 今年的超级碗，很多品牌都选择与大制作的好莱坞影视IP进行创意上的联动，为品牌吸引更高的关注度。 《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》×喜力啤酒 《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》是漫威电影宇宙第五阶段的开篇之作，同时也是《蚁人》系列电影的第三部。影片将于2月17日与北美同步上映。喜力的超级碗广告也算是给影迷们提前上了一道开胃小菜。 《绝命毒师》×PopCorners 超级碗广告向来明星云集，Popcorners直接找来了《绝命毒师》中的老白、小粉、Tuco，在广告片中高度还原了剧中的场景。老白负责制作绝命玉米片，小粉则与当地大毒枭Tuco达成交易，并且复刻了剧中台词和经典梗，足以满足剧粉的味蕾。 《独领风骚》× 乐天株式会社（Rakuten）     背靠经久不衰的好剧，怀旧牌永远好用。乐天株式会社在这一点更胜一筹，让Alicia Silverstone在超级碗广告片中重新扮演她曾主演的90年代经典电影《独领风骚》。 老角色穿上了时髦的服装，竭尽全力地推销着电商购物网站——Rakuten。不知当今的年轻消费者是否会为离他们甚远的90年代的怀旧情怀买单，正如片中高中生的疑问：Aren't you a little old for high school？ 汽车广告赛道门庭冷落 汽车广告过去一直是超级碗的顶级的热门品类，基于过去一年经济形势的衰落，再加上消费者需求疲软，厂商对营销的预算审核也越来越谨慎，今年的汽车品牌似乎对超级碗的热情消退了不少。 超级碗常客丰田和现代早早就退出了今年的超级碗营销战场；福特和本田更是从2017年开始就放弃投资超级碗广告了；宝马和日产本就不是常客，今年也照例不会参加。反观起亚汽车早已做好准备，是今年最早确认投放超级碗的汽车品牌。 起亚汽车：《安抚奶嘴》 去年起亚超级碗广告的主角是电动EV6。今年则将汽油动力的Telluride X-Pro作为主推车型。片中的奶爸开着起亚Telluride在各种并不适合驾驶的路上疾驰，过雪山，钻管道，只为快点给新生的宝宝拿到安抚奶嘴。 结尾很狗血：冒着车祸的危险拿到的奶嘴并不是宝宝最喜欢的颜色，奶爸只能再次驾车重跑一趟，在一次次的飞驰过程中呈现起亚Telluride的动力和性能。 通用汽车×Netflix 通用汽车携旗下Chevrolet Bolt EUV、GMC HUMMER EV Pickup和Cadillac LYRIQ三款纯电车型出镜，重现《活死人军团》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》等五个Netflix剧集，几乎将自家所有主力品牌都晒了一遍，广告费花得真的很值。 值得一提的是，在一周之前，通用汽车和Netflix宣布了一项新的“战略联盟”，该联盟将使用Will Ferrell来增加屏幕上的全电动汽车数量。 迪士尼100周年宣传片 虽然已经放弃了超级碗营销战役，但现代汽车仍然选择了部署部分预算，成为华特迪士尼公司100周年庆典的独家汽车赞助商。这支1分30秒的100周年广告片剪辑了迪士尼多个经典片段以及部分幕后镜头。 好玩的创意才是必杀技 与大IP联动固然噱头满满，但创意力依旧是广告片重要的评判标准。 Michelob Ultra：《新会员日》 Michelob Ultra的广告将一众名流带回了80年代经典喜剧《球童俱乐部》的场景中，60秒的广告不断发生反转，高尔夫球可以被精准地打进远处的酒杯里，但就是不进球洞。最终还得靠开啤酒盖的振动力才能将小球助推进洞。依我看这广告的脑洞比球洞要大多了。 好乐门：《制造美味，拒绝浪费》 为了倡导人们不要浪费粮食，好乐门（Hellmann's）今年延续了此前的超级碗广告主题：制造美味，拒绝浪费。坚决贯彻执行“浪费食物者，虽远必诛”的原则，一旦违反，就会有被做成食物的危险咯。 纵然各大品牌打得不可开交，但我还是认为今年超级碗广告的最大赢家是她： 我们著名的女企业家，AKA山东天后蕾哈娜，从确认出演超级碗中场秀到如今精彩亮相，一直都是全球网友对于超级碗最大的关注点。而在今天的演出中，她拿出Fenty Beauty产品补妆的片段更是让无数粉丝感叹：不愧是美妆博主，事业心真的强啊...... 别的品牌想亮相超级碗要花巨额的广告费，而蕾哈娜却可以轻松带货，大概这就是来自17亿美元身价的底气吧。 附送一条蕾哈娜绝美超级碗宣传片。 此外，拼多多跨境电商平台Temu首次亮相超级碗，在本届超级碗投放了一则30秒的广告，由Saatchi & Saatchi操刀，主题为“像亿万富翁一样购物”，据悉拼多多为此豪掷五千万元，是超级碗史上最年轻的广告品牌之一。 广告的效果立竿见影，迅速让Temu登顶APP Store。 这转盘眼熟不？即使不认识英语也能立马看出来它的营销套路。不能光让咱们受苦，美国老铁也能砍一刀啦......