“广集天下神人，共赴淘宝生辰”淘小宝cos王母娘娘！？闲鱼cos轮回判官太太乐cos毗蓝婆菩萨先别觉得离谱，因为这么离谱的神仙蓝v，这次现场来了二十多个，场面一度失控……具体发生了什么事？请看VCR！ 没错，今年的淘宝510周年庆，独乐乐不如众乐乐，我们办了一场盘淘会。周年庆营销往往有一个通性：热闹是品牌的，用户的参与感和关注度不够。品牌在台上说，用户在台下看。看完了，也就过了。这种单向输出的惯性，是我们拿到这个项目时最想打破的东西。淘小宝作为自带话题体质和活人感的品牌形象，还有有一批愿意玩的蓝V品牌朋友，以及年轻用户对荒诞有梗内容天然的好奇心。条件都在，缺的是一个能把所有人都卷进来的理由。这让我们想到2026年开年「呆呆杀猪宴」爆火全网。没有品牌，没有预算，没有精心设计——但所有人都在看，都在转，都想知道下一场什么时候开。那种真实、混乱、随时会出岔子的「活人感」，是传播最强的参与动机。比起被输出利益点，用户更愿意为一场抽象好戏停下来。这给了我们一个方向：与其做一场品牌自说自话的周年庆，不如做一场所有人都想来「看热闹」的饭局。「蟠桃会变成盘淘会」「蟠桃会」——中国文化里最具共识的顶级饭局。所有人都知道它，所有人都想来，所有人都知道进去会发生点什么，但没人知道今天具体会出什么岔子。把蟠桃会变成盘淘会，把淘宝生日变成一场「一起来吃席」的大事件——这个转换一旦成立，所有东西都顺了：淘小宝cos西王母做寿星，蓝V品牌公仔各认神仙身份赴宴，博主和嘉宾cos民间神仙归位，用户以「有缘神人」身份入席。品牌、内容创作者、用户，每个人都成了这场宴席里的角色，而不是台下的观众。契合这次创意的风格，我们选择了年轻化的撞色和复古画面风格，形成一种抽象的反差，在保持高调性质感的同时，让画面有趣又好看。利用反差策略形成设计张力，贯彻在画面的细节里。这种「古典叙事 × 现代撞色」的反差制造了认知错位感——画面在文化符号上是「雅」的，在色彩语言上是「燃」的，二者叠加形成记忆点。「让品牌变成神仙」盘淘会最有意思的执行细节，是每个蓝V品牌的「神仙身份」都从自身产品特性里长出来的——找到品牌和神仙之间的连接点，赋予「神格」title和形象，于是神仙改造之路就此开启。淘小宝·瑶池王母伊利·老天奶Chiitan吃糖 · 托糖天王卡乐比 · 原薯天尊太太乐cos毗蓝婆菩萨莲花 · 观音菩萨马应龙 · 百花仙子闲鱼 · 轮回判官五年高考三年模拟 · 文曲星飞猪 · 朱雀阿里健康 · 鹿力大仙天猫 · 招财猫双汇 · 天蓬元帅大漂亮潮玩 · 哪吒三太子德佑 · 净坛使者螺霸王 · 大螺金仙初概念阵容里的神仙形象和人设一旦敲定，基于创意自发加入玩梗的品牌就越来越多，内容就自然长出来了。更多的品牌也自发找到了自己的设定，在现场惊喜现身。- 品牌视频 - 「一场盛大的线下宴会」大方向敲定，整个事件的idea就对标正经「蟠桃会」一比一来还原。什么是配得上神仙排面的亮相登场？当然是结合了西溪湿地场地优势的神仙游船定妆大片！ （拍摄期间路过的路人面对烟雾缭绕，纷纷投来期待的目光和离谱的锐评——「这里不是应该出现一个古风美女？」）诸神游船亮相，抵达盘淘会现场！当时尚感的拍摄手法遇上神仙场地，每一位蓝V的官宣亮相都反差的惹眼。定妆大片概念设定欧阳娜娜也用强时尚力演绎出了真正的神仙氛围的美丽海报，从表现力到妆造，让现场的仙感up up。线下花船的概念创意设计在思库的高还原执行下，碰撞出了顶级效果，成为现场人人必打卡的出片神地。游船美术概念图「神仙送菜 全城出动」既然创意核心是吃席，那送菜就是必不可少的环节。在既定的人设下，我们做了六道神仙巨菜，让整个城市都知道，这次淘小宝的生日，有多大的排面。卡车送菜概念设计卡车送菜概念海报- 现场视频 - 「每一环节的idea都有传播点」关于人设、流程、节目、献礼、送菜的创意一一敲定后，在510当天的西溪湿地，创意落地迎来了高水准匹配的活动执行，只待一场好戏发生。每一个神仙在抵达后，第一时间排队为王母送上了自己的「寿礼」。（小宝期待.jpg）老天奶献上了金色奶嘴——无论几岁，在我眼里都是值得呵护的宝贝百花仙子献上金色马桶镜子——你是我眼里最美丽的花原薯天尊献上上上签金薯条——所有的好运都向你涌来，薯你有福了托糖天王献上玲珑宝塔——宝塔镇河妖，宝糖甜到老轮回判官献上黄金打捞网——你掉的是金鱼，银鱼还是我这条的漏网之鱼？文曲星献上文曲星金笔——三界难题从此一笔勾销观音菩萨献上金莲花形花洒——金莲洒净俗尘，渡你人间日日清鲜大螺金仙献上勾魂金酸笋——阎螺王叫你三更馋，绝不饿你到五更朱雀献上东海宝珠——小宝，你蒸蚌财神猫献上招财猫爪痒痒挠——抓来三界财运，挠顺一世安稳天蓬元帅献上如意金箍肠——一棍金肠在手，干饭肠肠久久现场梗太密，个个都在图里。笑果极佳，每个人的苹果肌都得到了锻炼。尤其是超绝反差的赛博孙悟空送上一筐鸡蛋——现场的每一位博主不仅完美的演绎自己的人设，还出现了自发组队的西游记师徒四人小剧情。宴席开场，好戏也正式开场。数字人x人类脱口秀，进行了一番淘小宝生日蛋糕的ppt乱讲、闪购骑士帅气献舞、还有孙悟空（宇树版）的神仙猴拳，欧阳娜娜也送上了她为淘小宝制作的特别礼物。整个盘淘会项目各个环节的参与和执行者，都是边迎难而上边哈哈大笑着完成的，每个环节大家发自内心的愿意自发拍照记录，发给身边的朋友们，这里有一场如此drama生日宴。casevideo我们包装为了短剧的形式，将整个环节串联成一出淘小宝穿越天庭的大戏，将活动的每个环节编织成剧情，配合AI的演绎，构成了一个完整的故事。在短剧的结尾，淘小宝回忆起成为王母之前的种种日常，过去就算他是最普通的淘小宝，每个人也都会喜爱他。于是他握紧购物车（此处致敬淘宝开屏页）离开了盘淘会，并许下最后的愿望——天天见到大家！每年都办盘淘会！最后感谢这次允许我们一起发「癫」的客户们，感谢所有赴宴的神仙品牌，感谢一起把这场席面撑起来的团队。期待我们的下一场「盘淘会」（偷偷送上一个团队小花絮）