案例背景 出油是年轻女性在夏天遇到的首要肌肤困扰。针对此，可伶可俐研发了新一代控油配方"净肌米"精华，能深入毛孔吸走多余油脂。可伶可俐宣称其有强劲的8倍吸油力，可以让女性肌肤保持持久晶透无油。 目标消费群 12至24岁年轻女性。 投放目标 可伶可俐在新品深层控油洗面乳推出之际，和《Mina米娜》杂志联合举办"R U Ready绝对模特大赛"活动，通过此次广告投放配合杂志推广活动，可伶可俐希望达到扩大活动宣传力度，吸引更多目标消费群体参与，为品牌造势的投放目的。 创意说明 "绝对模特大赛"鼓励年轻女性和好友上传街拍照片，成为"米娜麻豆"。这一活动旨在为女性提供展现自我的舞台，帮助她们更加自信地应对人生各种挑战、享受青春岁月。针对可伶可俐目标消费群体的受众特征，传漾科技制作了三种不同创意形式来完美呈现亮丽活泼的青春风采，包括联动、疯狂广告和扩展视频。根据不同的网站的受众特点，进行不同形式广告的投放。 1. 联动 通过广告词"想无油无虑过一夏？"，画面展现出一粒大米，把油光吸净，顿时众多米粒跳出，画面打出"净肌米"三个字，突出新产品特性，"8倍吸油力，8小时无油光"使受众了解产品强力吸油特点。 疯狂广告 和杂志米娜的合作，画面展现摄影师街拍年轻女孩，广告语打出"你准备好当无油街拍麻豆了吗"，"快和好友上传街拍照"，杂志打开，闪现杂志上各种街拍照片，"可伶可俐捧你当米娜麻豆"展现年轻女孩自信街拍，吸引年轻女性受众。 3. 扩展视频 通过杂志街拍照片，引出可伶可俐新产品，米粒跳出，碰撞出产品特点"净肌米精华"，加上吸油演示画面，打出广告语"8倍吸油力，8小时晶透无油"，推出新产品画面。最后画面回到杂志街拍照片上，并打出"绝对模特"广告语。在突出产品特点的同时，吸引年轻女孩受众。 媒体选择 依据行为定向和内容定向的双重衡量，传漾认为在Max广告网络平台中，瑞丽女性网、pclady、闺蜜网、妆点网、YOKA时尚网等网站适合可伶可俐新产品的投放，这些网站的主要目标受众都是年轻女性。再根据不同网站的受众行为特点，在不同网站投放不同的创意广告形式：瑞丽女性、pclady、闺蜜网这类网站受众主要是女性，而且一般officelady较多，因此投放的是联动广告形式，突出产品特性，以特点来吸引受众；在妆点网、名品网投放的是疯狂广告，这类网站女性受众更加年轻化，广告投放主要突出杂志模特大赛活动，吸引年轻女性受众注意力；在YOKA时尚、pplive投放的扩展视频广告形式，这类网站比前两类网站受众范围扩大，具有综合性，因此投放扩展视频，既结合产品特性，又展示杂志活动，吸引目标群体注意。 广告代理：奥美广告制作：传漾科技 标签 可伶可俐 大赛 护肤品 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0