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案例简介：
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天猫家享生活：家的N种变形玩法
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案例详情
九月，天猫家享联合「多一种生活提案」IP围绕新趋势品类——「变形家具」展开了一次新的生活方式探索。变形家具改变的不只是家具本身，更是在相对单一的空间里，让生活拥有更多切换的可能。随着家具的变化，同一个空间也能切换出不同的生活状态，拥有N种生活方式。但相比传统家具，变形家具还需要让人多一步理解：它怎么变？怎么用？所以本次，我们希望把这种理解变得更简单、更轻松，让大家觉得变形家具并没有那么复杂，甚至可以像玩一样自然。于是，从最直观、最简单的动作出发，提炼出推、拉、抬、翻、叠、转，用人人都熟悉的动作，降低对变形家具的理解门槛，也让人更容易产生“想试试”的兴趣。变形家具操作简单，在推、拉、抬、翻、叠、转之间你的生活方式就悄悄发生了变化！基于这一思考，提出主题：「N次变形生活家」把家具的每一次变化，变成生活的一次新玩法。TVC｜看一眼就懂的趣味变形家具“说明书”「横版视频」 「竖版视频」 TVC以一本「玩法书」展开。随着书页翻动，将变形家具的变化过程，拆解成简单直观的“动作指导图”，通过人物动作与家具变化的结合，把原本需要解释的使用方式，变成一看就懂的趣味表达。分类海报｜六个动作让生活玩出新花样「将变形家具的动作提炼成六张分类海报，让不同的变化对应不同的生活状态」。「 拉一下，拉满松弛感 」「 抬一下，抬起一身元气 」「 叠一下，叠加人宠翻倍快乐 」「 推一下，推走无聊日常 」「 翻一下，翻进尽兴模式 」「 转一下，转出双倍热闹 」线下互动｜玩着玩着就玩明白的“变形家具游乐园”9月19日—21日，「变形家具游乐园」限时空降杭州天目里南门茑屋书店2号楼前。跳出常规家具展陈方式，打造首家能玩起来的变形家具展，把变形家具重新定义为游乐设施与能量补给。现场可以亲手操作家具，让它发生不同变化，在玩中感受变形家具的有趣，也进一步了解它的玩法。「 活动现场 」让变形家具不再是需要研究的“复杂家具”，而是看得懂、玩得会，也愿意去尝试的生活新玩法。家具随心百变，生活玩出花样。整体创意及策略：CubeRights对立方Tvc及平面制作：CubeRights对立方线下活动公司：杭州思库
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