案例简介：

案例简介：阅读下面的brief，根据要求答题：一双球鞋、一支口红、一架婴儿床……这些商品从哪一刻开始，让你觉得他们值得。是把这些商品尽数用到铁皮的那一刻？是它们的logo被人看见的那一刻？还是价码被人了解的那一刻？以上材料引发了你怎样的联想和思考，请你以「值得」为主题，为天猫双11发布会创作一条开场片。 胜加请作答：「值得」这个主题，很可能陷入披着“配得感”外衣、再让你买买买的消费主义，正确但无聊，好执行但也招黑。所以想说点真心话：1.在今天，“货品=梦想”叙事已经不奏效了。2.没有什么商品、没有什么品牌、更没有什么购物狂欢节是值得的。3.值得与否，天猫和品牌都说了不算。在理智消费时代，我们要把「值得」的选择权、定义权、参与权还给天猫的每一个用户。正如大家看到的那样，我们用AI做了一条商品长出品牌logo的开场片。拆开一件件包裹，那时的商品还不代表任何品牌、还不存在任何价值、更没有故事。但随着人们和那些商品共同经历一些时刻，共同走过一段旅程，品牌才会在值得的瞬间生长。天猫从“价格”的竞争怪圈，拿回了“价值”的竞争优势，不过这一次，是用AI重新理解了“人”想要的价值是什么。过去，我们习惯了直接搜索品类，即想要什么搜什么，现在则可以搜索场景——海边度假穿什么、露营要准备什么、乔迁送什么……AI的参与，更好地理解了消费者的需求，创造了更多匹配需求的结果，也让人们可以选择和哪一件商品，创造值得的一刻。

天猫双11，因你而值得

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案例简介：阅读下面的brief，根据要求答题：一双球鞋、一支口红、一架婴儿床……这些商品从哪一刻开始，让你觉得他们值得。是把这些商品尽数用到铁皮的那一刻？是它们的logo被人看见的那一刻？还是价码被人了解的那一刻？以上材料引发了你怎样的联想和思考，请你以「值得」为主题，为天猫双11发布会创作一条开场片。 胜加请作答：「值得」这个主题，很可能陷入披着“配得感”外衣、再让你买买买的消费主义，正确但无聊，好执行但也招黑。所以想说点真心话：1.在今天，“货品=梦想”叙事已经不奏效了。2.没有什么商品、没有什么品牌、更没有什么购物狂欢节是值得的。3.值得与否，天猫和品牌都说了不算。在理智消费时代，我们要把「值得」的选择权、定义权、参与权还给天猫的每一个用户。正如大家看到的那样，我们用AI做了一条商品长出品牌logo的开场片。拆开一件件包裹，那时的商品还不代表任何品牌、还不存在任何价值、更没有故事。但随着人们和那些商品共同经历一些时刻，共同走过一段旅程，品牌才会在值得的瞬间生长。天猫从“价格”的竞争怪圈，拿回了“价值”的竞争优势，不过这一次，是用AI重新理解了“人”想要的价值是什么。过去，我们习惯了直接搜索品类，即想要什么搜什么，现在则可以搜索场景——海边度假穿什么、露营要准备什么、乔迁送什么……AI的参与，更好地理解了消费者的需求，创造了更多匹配需求的结果，也让人们可以选择和哪一件商品，创造值得的一刻。

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