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案例简介：
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宝洁年货节：年轻人春节当家名场面
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宝洁年货节：年轻人春节当家名场面
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暂无简介
宝洁年货节：年轻人春节当家名场面
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
GOODZILLA 意类广告 上海
案例详情
虽然是年货节的广告，但宝洁的这支确实不太一样。如何让新一代消费者和宝洁品牌在此特殊节点上产生共鸣无疑是一个不小的难题，特别是宝洁这种日化品的日常属性。但这支TVC交出了一份满意的答卷。为了更好融入年轻生态，这支TVC在形式上采用vlog的视角记录了三个典型年轻人春节当家的名场面，同时让宝洁的产品自然地融入到片中的生活场景中。创意点立足于当代年轻人正在经历的一场非典型的家庭身份「换位」：与父母的角色互换。片中用诙谐幽默的行文叙述了当代年轻人如何在家中当家做主，如第一个故事中年轻主人公为全家进行「大洗」；第二个故事中孩子喊还在玩乐的父母长辈「洗手吃饭」....同时，在传播途径上宝洁也「潮流」了一把，将b站作为TVC发布的主战场，还活血活用了弹幕文化。但想用b站撬动央媒还远远不够，还需要赋予这场促销更多但社会价值，于是，传播主题从「为爱当小家」升华到「为爱当大家」，成功与央媒深度联动。曾经是父母照顾我们的生活，如今，也是时候让我们教他们如何更好的生活了。宝洁这支TVC无论从形式上还是内容上都让我们见证了这个大品牌更多的可能性。
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