原标题：美的京东超级品牌日：又要跨界？好迪，收到！近年来，中国家电市场正经历从“功能满足”到“情绪满足”的深层变迁。消费者不再满足于“够用”，开始期待“好用”之外的更多可能：更懂生活节奏的陪伴、更治愈日常情绪的互动、更能回应自我需求的场景体验。随着用户追求从功能价值到情绪价值的转变升级，我们也让“可爱”第一次成为传播解决方案。长大以后，我们拥有了更多东西。更大的房子、更好的家电、更舒适的生活。可与此同时，那个会因为一只玩具、一场冒险、一个纸箱乐园而开心一整天的小孩，却好像被留在了童年。当情绪价值成为消费决策的重要因素，人们真正想要换新的，或许不止是生活方式。还有那份久违的童心。2026夏日换新在即，美的携手京东，以行业首套“情绪家电”打造最可爱超级品牌日美的可爱多套系、迪士尼·皮克斯《玩具总动员5》与京东超级品牌日，三大强势资源同频共振。针对多方联动的传播命题，畅玩一把“迪”系联名。美的可爱多套系联名在顶级IP《玩具总动员5》强势能的加持下，用情绪价值助力美的京东超级品牌日玩出情绪传播差异化。1995年，《玩具总动员》上映，让无数孩子相信：当主人离开房间，玩具们会拥有自己的生命。那些陪伴成长的角色，不只是玩具，更是童年里最忠实的伙伴。2026年，当年坐在电视机前做梦的小孩已经长大。玩具被收进箱子，童年渐渐远去，但人们对于陪伴、惊喜与快乐的渴望却从未消失。于是，两位来自不同人生阶段的“陪伴者”相遇了。我们带着这份对可爱的向往，去连接着一代人的共同记忆。提炼出核心传播主张：#大小都是可爱玩家一个超级载体——关于可爱，我们有一个好“箱”法本次跨界的结合，除了“童年回忆”，还有什么更视觉化的载体？我们想到了一样东西——纸箱。纸箱能装家电，也能装玩具。小时候我们把玩具收进纸箱，藏在床底；长大了我们收到快递，拆出冰箱、空调、一台圆乎乎的可爱多。同样的纸箱，装的是不同年纪的“宝贝”。于是有了整件事的起点：把“纸箱”变成一座乐园，让成年人重新打开它。《玩巨箱大冒险》AIGC视频：关于可爱我们全塞进箱子里！ 两组“回忆杀”系列海报——可爱的文案，把我们送回小时候一场呼应童年回忆的系列海报上线——当美的生活遇见玩具箱中的伙伴，谁不是会跟玩具聊天的小孩呢？在海报视觉与文案诠释上，我们用从“遇见”到“不断上演”的场景递进，完成了与玩总爱好者们的回忆共鸣。「遇见玩总时」曾经渴望的冒险，将一颗童心无限保鲜「爱上玩总时」学会勇气的那个下午，让我的玩心从未落幕「玩总的邀请」玩具的故事还在上演，玩着玩着我也成了人生导演当玩总伙伴走进美的可爱多套系的使用场景，那些陪伴我们长大的精神内核，也悄悄融入例如每一天的生活日常。冒险的路上风无处不在和伙伴一起就是超新鲜敢飞向宇宙也敢全新出发关于可爱，当然是玩巨巨巨巨箱才能装得下！如果说《玩巨箱大冒险》和系列海报负责唤醒大家对童年的想象，那么线下快闪，则让这份想象真正落进现实。象征玩具回忆的“纸箱”——放大成一座“玩巨箱乐园”，空降北京儿~~~~空调、冰箱、洗衣机可爱多套系嵌入主题场景，让产品功能变成互动体验的一部分。每处搭建全是小细节，梦回胡迪的卧室了“玩味补给园”——吸走烦恼，体验油烟机的超强吸力“玩风清凉屋”——收集小风，体验空调的360°全域吹风“玩心发射站”——发射玩偶时，体验洗烘机三筒分区功能“玩美照相馆”——和胡迪、巴斯光年、翠丝一起合影当玩具箱掉落进现实，欢迎全网来围观“大大大小小小可爱”没有人能拒绝走进一个比自己还大的玩具箱——那是童年最原始的诱惑。围绕这一核心体验，项目同步发起话题#地球online请保持可爱，抖音曝光超4161万，热榜在线24小时，播放1333万+。用户在线上分享自己的可爱瞬间，在线下走进玩巨箱亲身体验，一场关于童心与陪伴的集体共创持续发酵。从线上话题种草，到线下乐园体验，再到京东超级品牌日会场承接转化，整个传播链路层层递进，将情绪价值转化为消费认同。我们将产品卖点转译成玩总语境里的生活表达，让功能不再只是参数，而成为一场关于友情、冒险与成长的延续。原来长大以后，我们依然会被同样的东西打动——是冒险的勇气，是伙伴的陪伴，是对世界永远保持好奇的玩心。曾经，玩具让童年变成游乐场；如今，家电正在让生活重新变得好玩。从玩具箱到玩巨箱，变的是陪伴的形式，不变的是玩家的身份。因为大小都是可爱玩家。