这次，H&M诠释了时尚更有价值的一面|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：时尚品牌总会言传身教，#不走寻常路#、#活出趣#、#太不巧，这就是我#，服饰广告常常拿出此类大同小异的诉求，与消费者沟通：时尚不一定就是盲目丛众，要穿出自己的范。并在对这个价值观的不断翻新重...

这次，H&M诠释了时尚更有价值的一面

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基本信息

广告品牌： H&M
发布日期： 2015-01
行业领域：服装配饰 , 快时尚 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Forsman & Bodenfors 斯德哥尔摩瑞典

案例详情

文/Heron 思想在前行的路上，难免会受到很多杂音的干扰，今天一变，明天再变，就像追赶潮流时尚一样，大多人没有主见，都习惯步人后尘。这也使得在穿衣打扮方面，总会听到来自品牌的言传身教：#不走寻常路#、#活出趣#、#太不巧，这就是我#，服饰广告常常拿出此类大同小异的诉求，与消费者沟通：时尚不一定就是盲目丛众，要穿出自己的范。并在对这个价值观的不断翻新重复中，渐渐成了一个千遍一律又不厌其烦的话题。不过消费者似乎一直对这个话题很买单，这个诉求也蔓延至各行各业，尤其在与年轻人的沟通中，经常看到“活出自己的精彩”，“不要在意别人怎么看”诸如此类的广告语。最近，由瑞典代理商Forsman & Bodenfors为H&M推出的宣传片"Close the Loop"，也与受众聊起了同样的话题，不过似乎还藏有玄机。 Close the Loop 短片整体内容丰富、节奏感强、且颇为语重心长，集结了男女老少、各种肤色、各种文化以及各种特质的人，拼接每种浑然不同的穿衣风格，诠释H&M眼中的时尚。旁白更像好莱坞大片里，英雄拯救世界后的歌颂或警示一般，声音浑厚，字句干练。而唯一不同的是，短片最后的落点却落到了公益行为上，号召大家捐出废旧衣物，回收利用。相较单纯的探讨如何穿出自我风格，H&M这支广告在探讨时尚的背后，却表现出公益环保的积极态度，这提升了H&M在诠释时尚概念中，更有价值的一面。

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