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案例简介：
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年中最佳出炉，还是有爱的方太
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
当太多的父亲节、母亲节广告，动不动就以一种亲情绑架的面孔，去讲述家庭亲子关系时，方太却在文案里说：孩子，是父母今生的杰作爱不释手，却终究慨然放手这种“慨然放手”的智慧，是一个成年人有的达观和智慧，也是一个成熟品牌，所渗透出来的家庭幸福观。《一生的杰作》方太父亲节暖心巨献从这条广告片的镜头语言上去看，那个从现实生活中抽离出来，独立在空间里的房子，似乎也在诉说着：茫茫天地间，每一个家庭，都是一个相互独立的单元。万家灯火下，每一个家庭，都有自己经营生活的智慧。而借由这样的形式感，再去联想方太过去这两年，透过广告来跟大众沟通的视觉策略，它似乎也开始在建立起自己的一套广告感官系统。因为无论是从拍摄的形式上，还是创意的观念转换上，又或者站在与国人做情感沟通的话术上，它都有其让人动容的一面。最后，再来看2017年方太“写”的这封《油烟情书》。
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