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    案例简介:雪佛兰开拓者SUV硬核开拓,向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬

    雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

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    基本信息

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    案例详情

    放眼国内市场,日式SUV主打的“舒适实用主义”风格,以其“舒适、实用、大气、野性”等特性深得人心,一度风靡市场。然而,随着追求硬朗风格的新一代消费群体崛起,美式SUV重启了与保守日式车型分庭抗礼竞争的序幕。雪佛兰开拓者,继承86年美式硬核基因,具有“勇气、创新、挑战、力量”的特性,足以担当起极富战斗气息的大7座SUV破局者的角色。创意团队通过深入的品牌洞察,将美式SUV消费群体的开拓进取理念,与雪佛兰开拓者车型的特性建立关联。同时,针对雪佛兰开拓者面临的品牌认知度和溢价能力尚存不足、市场格局需要开拓突围的现状,提炼出“SUV,就要开拓”这一掷地有声的口号,加强消费者对【开拓者】美式硬核SUV的品牌联想,进而产生价值认同,实现开拓之路从无坦途的市场拓展理念。面对一切问题,开拓才有更大可能<因为世界再大,也是开拓出来的>未曾尝试过攀登,怎知山有多高,极限在哪?开拓,就是比起看英雄的故事,更愿意去做故事里的英雄。以自信轻松的姿态去挑战每一次的不轻松,开拓,是抛开滤镜美颜,把万里狂沙穿在身上。独乐乐不如众乐乐,独开拓不如众开拓,开拓,是携手团结,去创造并分享一个个奇遇。在索取比探索看似更理所当然的今天,开拓,迈出坚定的脚步,去刷出和见识真实的朋友圈。见证山川湖海、月落星沉,历经漫天黄沙、森森丛林,更挑战攀藤揽葛、骏马奔腾…… 雪佛兰开拓者强悍硬核、坚韧向上的开拓精神被融入进每一个创意出品中。未知的旅途充满惊喜,别样的风景属于勇敢开拓的人。一首献给开拓者的歌—— 致敬时代和生活的开拓者我们生逢盛世,同样身负开拓重任。除了品牌TVC将“SUV,就要开拓”这一核心概念和态度宣言进行了集中输出之外,雪佛兰开拓者于今年五四青年节之际,邀请何冰老师,在这鲜有人愿意听诗歌的年代,献上一首给开拓者的诗歌,传递吟浇内心细腻而磅礴的力量。开拓之旅,一旦踏上,就绝不会轻易喊停。因为时代需要开拓者,时代永远召唤开拓者。一路艰辛一路风景,一股股勇敢向上的生命力缔造了世间无数精彩瞬间,希望未来我们和天与空能陪伴雪佛兰开拓者SUV继续硬核开拓,向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬! 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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