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案例简介：
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珀莱雅520「致爱⾥的勇敢者——敢爱，也敢不爱」
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时下，品牌在精神层面上的耕耘愈发重要，创意内容已不止于对产品功能的呈现，更在于为品牌的主张价值发声，与消费者由情感的共振，再到态度的共通，是品牌获得认可度的基本路径。 520，珀莱雅携⼿中国最大的综合性专业翻译出版社「上海译⽂出版社」和国内知名文创品牌「单向空间」，并且发布一支关于「爱情的讨论」的主题TVC，诠释「致爱⾥的勇敢者——敢爱，也敢不爱」。视频文案：爱情是人生的必需品吗我们为什么需要爱情 为了逃避孤独为了找个人作伴为了不被爸妈念叨为了不再去第一百零一次相亲为了不让人觉得是败犬还是为了七老八十的时候有人照顾 这些问题爱情是唯一的答案吗 爱情不是逃避孤独的手段爱情不是人生唯一的选择爱情不是解决问题的灵药 爱情不是生活的必需品爱，才是 学会爱自己，是学会爱情的第一步 不爱自己的人无法驾驭爱情软弱的人承受不了爱情没有独立能力的人维持不了爱情 因为爱情是勇敢者的冒险去爱意味着会受伤害 “就算会被拒绝，但我还是开口了”“很喜欢你，但很抱歉我无法变成另一个人”“虽然很舍不得，但我要尊重我自己的感受”“虽然渴望爱情，但我要先学会一个人生活”“纠结了一万次，但还是主动给你发了信息”“他们都很好，但很抱歉，我知道那不是爱情” 我们是什么时候学会爱情的呢当你敢爱，也敢不爱短片画风清新，节奏舒缓，其中文案直击人心，珀莱雅重新追问爱的内核，不仅发起#敢爱，也敢不爱#主题活动，对译文系列的世界名著中「敢爱，也敢不爱」的故事也进行了全新解读，品牌希望以此传达更多⿎励、温暖、治愈的情感态度。 另外，因为2021 年是小王子诞生 75 周年，在520珀莱雅还携手经典 IP 小王子，推出全新的「致爱里的勇敢者」双抗系列小王子限定礼袋。在短片中，「敢爱，也敢不爱」极好地涵盖了爱情里的两种「勇敢者」：一是奋不顾身、热忱地拥抱所爱的勇敢者；一是勇于坚守内心，敢于说不得勇敢者。而借此，品牌想在公众心中建立起「勇敢」的品牌形象，用鲜明的态度来呈现「趁年轻，去发现」的品牌主张，也在传递态度中务实品牌的核心价值。
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