华为 MATE 30 5G – 理科生的5G，文科生的华为|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：5G手机上网有多快？华为拍了一系列广告，用气球、烟花和弓箭，三个我们常见的事物，做了一次卖点类比，并展示出其区别于其他5G手机，华为mate30的续航优势——“不仅快，而且慢”。

华为 MATE 30 5G – 理科生的5G，文科生的华为

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华为 MATE 30 5G – 理科生的5G，文科生的华为

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华为 MATE 30 5G – 理科生的5G，文科生的华为

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基本信息

广告品牌：华为
发布日期： 2019
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 微电影 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Havas Group China 汉威士集团中国

案例详情

我们都知道，5G手机上网会很快，但到底有多快？对于这个问题的答案，可能大多数人都知道“下电影比4G快”——这是人们基于现有认知获得新认知的普遍习惯。怎么让大众能感知到一个更具体的5G世界？华为拍了一系列广告，没有表现枯燥的数据，而是用了一种“讲人话”的有趣沟通方式：01华为式的幽默类比用气球、烟花和弓箭，三个我们常见的事物，做了一次卖点类比，并展示出其区别于其他5G手机，华为mate30的续航优势——“不仅快，而且慢”。在手机续航能力一个比一个长的大环境里，如果华为也像以往手机广告那样直接摆出续航能力可达XXX天，或者直接描述麒麟990 5G SoC芯片技术有多么先进，消费者可能不会有具象概念，如果按照这样的路子拍的广告想必也是枯燥的。三条片子里，华为手机都没有正面露出(好甲方)，但中靶后立停的箭和中靶后还持续前进的箭一对比，立刻让华为5G手机“快”和续航力就有了具象认知。当大家屏住呼吸等待气球落地，箭矢中靶，礼花绽放的时候，结果在意料之外也在情理之中。意料之外是打破常识的结局，这也是创意的价值；情理之中则毕竟是华为的广告，所以突出的也必然是其强有力的卖点。速度快，让体验感很爽，续航能力强自然就可以慢慢享受这样的爽，自然也就“不仅快，而且慢”了。这些熟悉的元素，不仅把华为的“快”与“持久”具象化，顺便还非指向性地diss了一把同行，作为行业老大，华为有资本这么干。在新机众多优势中，华为为什么要选中“续航”做主打？一方面是这本来就是华为多年来在市场竞争中留给大众的印象——续航超强的商务机；另一方面这也是人们在换5G手机时都会侧重关心的一个点——5G的更新换代势必会带来高能耗，直接导致的结果是手机的续航能力不够，这是人们依据经验对技术迭代所带来的固有印象。华为以此为策略、洞察，以己之长击他人之短。

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