过生日，除了蛋糕和鲜花，更能表达心情和营造氛围的“酒水”，成为了越来越多年轻人生日礼物的必备选项。 普通的酒水相对来说有些单调，淘宝就在这个基础上，挖掘出了一个具有创意的全新供给品类——和你同一年出生的“同龄酒”。有创意，够走心，还自带一份其他礼物难以复刻的仪式感。 于是6月淘宝生日会的主题，就定为了“送你一瓶同龄酒”，给6月过生日的用户们送上一份独属于他们的礼物。从1990年到2008年，上万瓶年份好酒，淘宝生日会都为6月寿星找到了。“你出生那年，我们为你存下了一瓶酒。”在看到这句话后，不少寿星就迫不及待地打开淘宝了。  今年生日，开一瓶同龄酒不少父母会在孩子出生时，封上一坛酒；在百天时，也会存下一瓶酒。等孩子长大成人后，一家人再一起开封。那一年，孩子来到这个世界，那瓶酒也被赋予了特殊的含义。这大概是世界上最浪漫、最有意义的等待——孩子会慢慢长大，酒也会越来越有味道。开瓶那一刻，尝到的不仅是酒的醇厚与丝滑，更是度过的同龄年岁与时光印记。而淘宝生日会，也特别准备了和寿星同龄的年份酒，替你收藏了一份来自过去的时间礼物，简简单单一瓶酒，却刚好是生日这天最想要的专属感。这次淘宝生日会拉来了国窖1573、古井贡酒、董酒、西凤、马德拉之家等品牌一起参与。从1990到2008，将近20个年份，不管你是哪年出生的，总有一瓶酒属于你。更用心的是，收到同龄酒的寿星们打开礼盒，还能在酒身上看到自己出生那年的大事记——1990年“亚运火炬传遍中国”、1997年“长江三峡大江截流成功”、2003年“中国首次载人航天飞行圆满成功”等等，仪式感跟回忆感全都有了。 代言人们集体喊话，寿星排面拉满为了给6月寿星助阵，7大酒水品牌还带着自家代言人集体喊话。品牌官宣博文互动量超6万，粉丝应援力充分释放，品牌破圈、粉丝沉淀、销售转化一气呵成。此外，淘宝生日会还联动了近期热门电影《给阿嬷的情书》，找来了片中南枝父亲的扮演者方培松，延续电影里“父亲想在飞机上喝酒”的经典桥段，并将其搞笑改编成“我儿子在天上，我在喝酒”的父子对话，在幽默温情的氛围中传递出“同龄酒”的活动信息。 视频源自小红书@哇乐机这场6月生日会，真的出圈了这场生日会最终的热度，超出了我们的预期。#同龄酒#相关话题累计阅读量11亿，互动168万，讨论超61万，全网拿下19个热搜热榜，其中最出圈的话题#生日朋友圈发了三天了#冲上全国主榜第4；大量用户晒出抽中的同龄酒，分享生日惊喜。 10余位酒垂类头部KOL率先围绕“同龄酒与生日仪式感”深度种草，引发不少用户共鸣；超过800位KOC从生日聚会、同龄酒攻略、朋友聚会喝酒等角度持续跟进，讨论氛围越来越热。这种热度也吸引了更多自发加入讨论的用户，最终产出万赞笔记4篇、千赞笔记6篇、百赞笔记31篇，并带动了超800篇UGC内容自发产出。 你出生的那一年，有人替你存下了一瓶酒“按时长大”这件事，淘宝一直替大家记着。淘宝希望当用户打开淘宝搜「淘宝生日会」的时候，收到的是一份真正花了心思的回应。而一直以来，淘宝生日会都致力于为生日用户提供更舒适的生日氛围，更推出了淘宝生日报告，寿星可回顾生日时每年在淘宝发生的故事，每一个生日淘宝都会为你记录。6月的同龄酒活动结束了，但这份“在意”不会停。认真长大的日子，值得被好好纪念。