是的，在这个春节，我们承接了中央广播电视总台春节联欢晚会预热宣传片的项目！第一次参与央视的项目，第一次与春晚合作，我们心中充满「全国人民都在看我」的忐忑和「奶奶，我要上电视啦」的跃跃欲试。项目制作周期非常紧张，所幸在我们和客户的共同努力之下，片子顺利交付，现已在央视 8K 频道、CNN、BBC 及海外户外渠道欢天喜地上线了。借此机会，LxU 给全国观众，提前拜年啦！Background / 背景从 brief 说起。客户希望这是一支在全年龄、全民族、国内外各地区华人中都有较高接受度的宣传片，展现全球华人共同奔赴春晚的热闹场面，营造一种振奋、热烈、喜兴的氛围。希望我们运用三维动画，发挥天马行空的想象力。片中回顾过去，展望未来，同时，加入生肖牛的形象，体现向上的力量感。Concept / 概念我们找到的解题核心，是全球华人过年时的共同情感共鸣：尽管我们身处不同地方，但当春节到来，我们都在奔赴同一种情绪，那就是对来年的期盼和信心。而将我们连接在一起的，是春晚。春晚就像一种引力，将我们的情绪汇聚在一起。通过春晚，我们能够分享这一份「天涯共此时」的喜悦。因此，我们决定构建一个世界观，一个以春晚为中心的「情绪宇宙」。  ▲ 「春晚宇宙」设定Storytelling / 叙事故事从小年当天的新闻联播演播厅出发，在世界各地之间穿梭，像一只眼睛，见证着各地华人的喜气和热闹。▲ 故事板在祖国的大江南北，人们挂起灯笼、贴起春联，将家里装饰得红红火火。海外的唐人街也灯火璀璨地盼望着新年。仔细看，上面的字眼都是历年春晚的经典节目，满载着大家共同的温馨回忆。少数民族同胞欢聚一堂，用自己的方式庆祝着新春的到来。一个秋千，将情绪和视角一同带上天空。空中是各行各业返乡的人们，飞舞的红包、年货诉说着他们的喜悦。 回到家中，人们与阔别的亲人拥抱，等了一年的年夜饭开餐。全家老小守在电视机前，等待春晚的到来。 随着数秒倒计时的结束，春晚开始，一朵炫目的烟花在充满希冀的眼中绽放。这时，镜头后拉，之前的所有欢庆场景都出现在画面中，它们围绕着中心的灯笼徐徐旋转，俨然一个「宇宙」——是过年的喜悦，是对来年的期盼，是春晚，将人们汇聚在一起。Art Design / 设定为了契合「中国年」的主题，我们希望整体视觉上呈现富有中式审美情趣的美术风格。尽管 brief 中有明确的「三维动画」需求，但我们并不希望视觉上流于当代常见的「三维动画渲染」效果。因此在设定中，我们选择用线条塑造造型、弱化光影的中式风格特征为全片定调。▲ 云和远山的设定经过很多轮的创意和分镜碰撞，我们从国内国外、不同民族的过年风俗中提取了 20 个场景，加入年味儿，力求全面、多维度地展现全球华人共庆新春的盛况。▲ 场景设定同时，作为一场联欢晚会的宣传片，我们为场景设计注入舞台美术设计的形式感，采取对称式、放射式的构图，人物则加入了舞蹈动作，为场景注入舞台美术设计的形式感。片中也大量采用了圆形同构转场，让场景间的穿梭感更真实。同时，圆形还寓意着「团圆」，格外适合这个欢乐的时节。片中的人物角色我们希望能够尽可能多地覆盖各行业和民族，特别注意照顾到去年十分辛苦的医务工作者。在人脸设计中，我们融入了典型的东方元素，服饰设计则尽力做到还原。少数民族服饰，尽管只出现于一两个场景，但每一个设定都经过了细致的推敲。▲ 全片人物设定全球华人大联欢，所有民族一家亲。我们也考据了各少数民族的过年风俗，融入影片。将这所有画面串联起来的重要线索是「时间」。新闻播报和日历的倒计时贯穿始终，片中的故事开始于小年，结束于除夕；晨昏交替，四时更迭，片中的天色也遵循从日出到日落的顺序变化着，直到20点——春晚开始的时刻。影片最后的数秒倒计时，结束于一个孩子的眼睛，那是我们对新一年的憧憬和期待。Details / 细节一些值得说一说的小巧思。在唐人街的场景中，我们为街道两旁设计了大量霓虹灯招牌。不仅文字信息是历年春晚的节目名称，上面的字体和设计都是针对每个节目量身定做。▲ 霓虹灯牌细节设定不仅如此，在不同场景中出现的每一件物品，都结合了当地的特点，专门进行设计。▲ 窑洞细节设定▲ 水乡和雪乡细节设定 在春运场景中，各个交通工具的原型都是现实中真实存在的型号。高铁参考了复兴号，飞机参考了 C919，你认出来了吗？车内场景设计细节拉满。LxU 提醒您，行车系好安全带。▲ 天空交通工具细节设定片中也植入了多种观看春晚的形式，电影院、手机、平板、8K、VR……科技为春晚插上双翼，让它飞入每个人的除夕之夜。在展示 VR 影像时，我们为飞舞的鱼、龙、狮做了类似全息投影的效果，重现「一夜鱼龙舞」的盛景。▲ 全息动物细节设定 年夜饭桌的每一道菜都经过了精挑细选。川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，大江南北的游子在这桌菜里都能找到家的味道。▲ 年夜饭饭桌绘制过程片中出现了不少灯笼和福字，每一个都结合周围场景，进行了专门的设计。▲ 灯笼文字细节设定一闪而过的对联也有认真撰写。窑洞门口的对联，从农村环境出发，既表达了盼望丰收的个人愿景，又不失展望家国未来的大局观。上联：国泰民安逢盛世下联：风调雨顺庆熟年横批：牛气冲天雪乡门前的对联，有点儿皮地加入了东北元素，希望牛年大家都支棱起来～上联：瑞雪飘飘整挺好下联：福运满满可劲造横批：支棱起来以及每一朵绽放的烟花的设计：彩蛋！春晚吉祥物也有客串，不过是以一种巧妙的方式……Behind the Scenes / 彩蛋▲ 面对项目中的一些不可抗力，项目组老王寄希望于一些神秘力量来祈祷项目风调雨顺▲ 从两位老师的群昵称可以看出，项目的节奏比较紧张，项目组的情绪比较焦虑▲ 每一桌令人垂涎三尺的年夜饭背后，都有一个求而不得的干饭人▲ 项目在曲折中前进，工作群留下了无数突发事件后互相安慰的高素质对话Conclusion / 结语从创意到成片，片子的经历一波三折。为了照顾到所有受众，我们化身端水大师。由此，也明白了客户面对全国观众的不容易。片子上线后，我们终于能够安心过年。虽然项目组的很多小伙伴不能回家，但当春晚开始，我们会被瞬间传送到那份喜悦里。祝每个人的牛年都有一个美好的开端，新年快乐！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。