昨天是一年一度的七夕，毫无意外，吃了满嘴狗粮。在这个人人谈爱的节日里，如何不落俗套地讲一个跟爱情有关的故事来吸引并打动消费者，成为了众品牌们必须面临的一大课题。 爱情的定义、表白攻略、单身狗求生指南……当大部分品牌画风统一围绕这些话题进行讨论的时候，洗护发品牌潘婷另辟蹊径，避开满城都在诉说着情人间的爱情话题，巧妙地用一条“黑你”的视频交出一份不一样的七夕答卷，成功博得了万千女生的心。     视频将镜头对准三位女生，讲述了在黑色情绪袭来时，闺蜜是如何陪伴在身边，用“黑”的方式帮她们走出困境的故事。 预热海报 不刻意煽情，不浮夸恶搞，在电影式细腻的镜头语言之中，每个女生看完后都会会心一笑：是啊，这讲的就是我们，我和闺蜜间日常的相爱相杀、又黑出能量的故事啊。 当然，相信大家在想起闺蜜的同时，也记住了潘婷黑炭能量水这个产品。 这款在今年7月上市的新品主打黑炭深层净化功能，即通过黑炭的深层吸附力以黑吸黑，帮头发卸下负担，带走负能量。而这个“黑出能量”的过程，不就是闺蜜间的互动方式吗：她手机里永远有你的丑照，开口不到三句就开始嫌弃你，即使在你空白、受伤、失落的时候也照黑不误，但所有的黑，都是为了治愈你的黑色情绪，挺你继续能量向前。 基于此洞察，潘婷在七夕大胆抛开了“谈情说爱”这个角度，用一条五分钟温情的电影感短片来表白“黑能量闺蜜”的陪伴，传达“黑出能量”的产品主张。 都说失恋一次就像死过一回。 篇章一的女主李大七，还沉浸在失恋的雾霾当中，一周没洗闷到出油的头发和脸，悲伤的情绪笼罩，把自己困在原地久久走不出来。 闺蜜来电的破口大骂，黑你却时刻透露出心疼你的情感。 “为了一个这么绝情的人折磨自己，你说你是不是脑子有问题，你就不能放过你自己吗”   “今晚七点组好了局，你要是再怂着不出来，别怪我把你家门给拆了” 无论何时何地牵住你被松开的手，把你从过去拉出来，让你重新出发。   短片中的林贝贝是城市中的大多数人的缩影。独自一人来到这座城市追逐打拼，工作三年处于上升期，生活被工作逐渐占领。背负着自己的理想，但同时也遭受着工作的极大的压力。 而在她每次快撑不下去的时候，远方的闺蜜，总会默契地出现，边黑她却也默默的一起陪她加班到三点。     闺蜜的及时出现击退满脸倦意，代替夜的寂静，成为继续向前的动力。 罗婷婷是职场新妈妈的代表。当你走进家庭，忙着做好妻子和妈妈，在工作和生活的夹缝中渐渐忘记自己。    而只有她会记住你最初的样子，常常用黑你的方式提醒你活出最好的自己。 正如视频里所呈现的，真正的闺蜜，是能够互相黑着走下去的人，是能让你卸下一切防备，把你所有狼狈都看透，但依然坚定站在你身后的人。有了“黑出能量”这个共通点，当结尾出现产品的时候，一切都显得合情合理。 生活从来不易，不是所有人都能笑着扛过去，但黑暗中，幸好总有一双手为你拨开黑色云雾，陪你大步向前。愿所有人都能被爱得发光，又被黑出能量。