本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言
已切换成原语言,点击可翻译成中文
案例简介:
案例简介:在变与不变中寻求真谛
雀巢:什么能保持20年不变
案例简介:
雀巢:什么能保持20年不变
案例简介:在变与不变中寻求真谛
暂无简介
雀巢:什么能保持20年不变
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
自2021年1月1日开始,饮品行业响应国家“吸管禁塑令”,换上纸吸管。但由于纸吸管存在口感奇怪、容易溶化等缺点,在网络上遭到了一众网友的吐槽,于是在1月中旬,行业把纸吸管升级成PLA(生物可降解)吸管。 雀巢巴西的巧克力饮品品牌Nescau,为了突出塑料吸管对生态环境的危害,发布了两则宣传视频。 两则广告都采用对比的手法,用一个人20年的成长“变化”与一根塑料吸管的“不变”进行对比。两者在同一画面中出现,带来强烈的视觉冲击,并且能看观众清晰明了的看到塑料吸管对生态造成的长期的损害,具有警示的意义。最后,通过两个画面在同一地点的重合,主人公将吸管捡起,将二者完美的连接在一起,巧妙地建立起了消费者个体与环保之间的连接。同时,在第二支广告片中,还融入了个人的自我探索和LGBTQ等话题,在宣传环保的同时,提高了短片的社会参与度与话题度。
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
热门节日97个,23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息