春节假期已结束，但打工人的心并没有跟着过年期间吃胖的身躯一起回到办公室，大家也不必觉得沮丧，虽然年味儿是淡了，但我们班味儿重呀。 因此，在节后返工的第一周，已经有一大批广告人把“不想上班”写在了广告作品里。 饿了么时令官：在雨水这一天躺平摸鱼 这些年来 ，饿了么在时令营销上下了不少功夫，让品牌在一年四季不同的节气点上与消费者产生场景关联，“饿了么时令官”便是其为了搭建时令文化体系所推出的品牌IP。 雨水这一天正值周一开工，打工人们重回工位开启新一年的奋战，而雨水也代表着天气回暖，冰雪消融，降水量增多。饿了么透过这支节气广告向人们阐释为什么雨水是最适合读书喝茶的节气。 短片引用了七位中外文豪的“躺平发言”，让瘫坐在工位上的打工人们大快人心——原来这些名扬中外的大人物们也并不爱工作啊，那我可就心安理得地躺平摸鱼了哈。 “雨水宜有茶，有茶就歇。上班喝茶，带薪休假”，饿了么所言极是啊，累了就歇会儿，喝杯茶，没什么大不了的。 饿了么时令官用精准戳中消费者痛点的创意内容搭建起了沟通桥梁，为用户送去关怀和温暖，让消费者与品牌形成情绪共振，品牌价值和IP所蕴含的文化深度亦得了加持。 天猫：不想上班 如果说饿了么让我们在上班期间点杯茶偷闲摸鱼只是，天猫大写加粗的“不想上班”简直称得上是大逆不道。 天猫这支广告片简直像是把摄像头安我身上了一样，谁允许你把我的上班日常发出来的？ 每个假期结束回到工位上都要用很长时间来思考：我是谁？我在哪？我之前是干什么的来着？我的电脑密码是多少？年前的工作文件都过期了怎么办？别担心，天猫都为你想好应对的招数了。 该短片的创意代理商为胜加广告，文案从头至尾紧扣一个“开”字。睁不开眼就先“蒸”开眼，无从开始就先“开心”，路上开堵，那就先“开练”。开闪，开拍，开挂，开黑，开胃，直到“开薪”为止，总之要“万事开好头”。纵然节后上班如上坟，但也不是全然没有解决方法。与其劝大家开工，不如做大家的互联网嘴替。 淘宝：家乡宝贝请上车 节后开工，与不想上班的情绪所对应的是对家乡的思念，承载着这份思念的正是游子们沉甸甸的行李箱和后备箱。 离别之时，父母们总想把关于家乡的一切都打包塞进孩子们的行囊。后备箱一关上，即使离得再远，游子们也都会被浓浓的爱意包裹着。 广告片创意代理商为Heaven&Hell，真实地还原了打工人离家时的场景，在这个时候，父母们往往不会说出什么煽情的话语，只会默默把你平日里爱吃的食物塞满后备箱。 “家乡宝贝请上车”是淘宝联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会发起的，旨在助力乡村振兴。创意洞察到了人们年后离家返工的场景，用“上车”这一双关语，既表达游子将家乡特产带上车，也指将农产品上架进行售卖。 除此之外，在淘宝客户端内，用户搜索“家乡宝贝请上车”，还可以为家乡宝贝投票，人气值前二的家乡特产将会落地中国乡村发展基金会“小农机”公益项目。