做年轻人的态度，在广告圈一向是大家都爱玩，却又很难玩儿好的传播课题。年轻意味着更生猛更鲜明的个性，意味着更强的主张和更新鲜的思维。但做年轻人营销的难点在于，大多数时候传播很容易玩儿飘了， 传播作品叫好但营销不叫座。当下智联招聘新鲜出炉的这一轮传播作品，却为我们带来眼前一亮的态度式传播范例。 够燃也够落地的主张“燃青春，趁现在”的传播主张，以年轻人的话术阐述年轻人“活在当下”与“从现在出发”的生活态度，更为难得的是与智联品牌与产品属性的高契合度。作为目前纽交所正式挂牌上市的唯一一家中国职业发展平台，智联招聘一向着力缔造为学生、白领、高端人才提供测评、招聘与培训全方位服务的3x3职业服务平台，“现在即未来”与“现在决定未来”在智联的平台式服务来说，并不是空谈，而是切切实实的服务支撑。“燃青春，趁现在”的品牌主张立足年轻人生活态度，鼓励年轻人从现在开始成就自己。深刻却贵在真实的洞察与贴合年轻世代生活态度的品牌主张相比，智联这一轮传播话术粗一看，貌似在与我们所惯见的青春主张背道而驰——别跟我谈青春和梦想，我只关心高薪和兴趣——难道年轻，不就是应该张扬青春追逐梦想的年代么？这恰巧是智联本轮年轻化传播的亮点所在。根据智联招聘平台数据显示，当下年轻人择业所考虑的关键词汇中，薪水与兴趣遥遥领先于其他标签。是引导主流价值还是迎合年轻主张？星驰广告在历经多次消费者访谈后认为——对于当下90后年轻群体，引导或迎合都并非是合适的做法，真实才是会引发他们共鸣的态度。“别跟我谈青春，够高薪就值得上”“别跟我谈梦想，对兴趣就值得上”面对已经被过度营销的梦想青春，这一系列传播所传达的，并非仅仅表面上唯高薪凭兴趣的择业方向，而是对年轻人直面自己真实态度的支持，对他们现实选择的尊重与理解——我们在以往年轻人态度传播中不管试图去引导、迎合抑或解读，多的是对极端个例的展示与伪装理解的说教，缺乏的恰巧是这一份对真实的理解与尊重。同样基于消费者访谈，新一轮智联招聘TVC再次着力为年轻人的择业态度发声。《燃青春，趁现在》 TVC 再见，辜负青春的回报再见，只谈青春的老板再见，欺骗青春的空想拒绝说教，别把年轻当作压榨青春的借口，我的梦想从来不用谁来成就或给予，在凭借能力赢取高薪，在为了兴趣而去拼搏的路上，我有我自己的人生。告别形式主义，为年轻代言，唯有真实，才能赢得共鸣！