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星展银行 新年送福互动体验 新年活动
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在今日的香港，各大银行的数字大屏幕已经不仅仅是用来展示恒生指数。香港星展银行（DBS Bank Hong Kong）中央支行的巨大LED电视屏的用法就更加独特，消费者在观看屏幕上循环播放的互动游戏时可以下载并在facebook上进行分享，这种品牌互动体验让星展银行在众行中一举脱颖而出。 星展银行有两名吉祥物，其 “亚洲儿童”的形象已经被人熟知，男孩名为“福哥哥”，女孩名为“福妹妹”。随着中国农历年的逐渐临近，星展银行用这两名吉祥物再一次为广大香港市民“送福”。 在活动中，星展银行的巨大LED屏幕上会随机性落下一种红包状的QR-Code，消费者可以用手机捕捉并扫描。一旦扫描成功，消费者将会被直接导引到Facebook上，和朋友在线分享新年祝福。 用户同时也可以下载电子优惠券，在星展的各个分行兑换印有“福哥哥”和“福妹妹”的手机套。此举亦是对星展银行的进一步宣传。此外，为了让人们在生活中更多的熟悉和了解DBS品牌，星展银行在香港街头也安置了许多吉祥物娃娃和路人互动。 星展银行个人银行业务的市场及市场沟通副总裁Rebecca Li表示：“如今宣传屏的使用机会非常珍贵，所以银行在使用的时候必须更花心思更有创意，应想方设法将其市场价值最大化，而不只是播放一些传统的品牌和产品广告。这一次的创意执行是小规模的且仅限于香港本土，但是它的创意能量被充分发挥出来，同时运用到了社交媒体和游击营销的元素，从而吸引到越来越多的社群来关注和参与。” “具有生活烟火气的执行，让它不再是一个传统的单向的信息展示，而是一个和客户互动的活动。它吸引了着越来越多的人们来到星展银行，并且让星展银行的品牌形象更加现代化。”Rebecca补充道。
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