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案例简介：
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美团外卖：送花无需理由，一起大胆说爱
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无数美团外卖小哥在城市中来回穿梭着，在刚刚过去的节日里，将温暖和爱送到城市的各个角落。节日对于国人的意义是什么呢？除了互送礼物，节日还是内敛国人得以表达爱意的一个出口。美团外卖在这个年末节点，借节日之口，以创意巧妙的苹果花束，为想要表达爱意的人，提供了一波细致入微的助攻。苹果落入花里，爱意留在心里此次传播，美团外卖将平安果与花束结合，创造出爆品“果然爱你”美团苹果花束，平安果、玫瑰、松果、木棉、尤加利叶和小松枝天竺少女，美丽的配色，和匹配冬季的元素，以此打造不一样的节日爆款。配合花束的，还有美团外卖一直以来都热度很高的袋鼠耳朵，一朵小红花加上甜甜的花，“花期有限，爱你无限”巧妙满足少女心，更带二次传播的潜能。在重要的时机，转化销售的同时，也提升了鲜花外卖和非餐外卖在消费者心中的心智沉淀，并打开品类认知度——美团外卖上可以买鲜花和送圣诞礼物。给不好意思的人，一个送花说爱的理由在生活化场景中，洞察不同生活阶段的伴侣的沟通方式，以细致入微难以表达的情绪为抓手，构建三个具有代表性的核心场景，通过对三组伴侣间的情绪刻画，建立与观者的情感链接，在美团外卖内敛又克制地营造的温暖中，会心一笑。如果你问男孩子，知不知道女孩什么时候收到花会开心，男孩或许会局促的挠挠头。那么问女孩子呢？不知道有哪位古灵精怪的女孩曾给男生送过花。或是暗生情愫犹豫是否表达，或是老夫老妻彼此间吝于大胆回应，再或是，女孩有爱也要大声说出来？不如一起看看三支小片中的伴侣，随时随地，送花说爱。买苹果花束，就上美团外卖配合细腻表达的，还有两支分别针对鲜花和水果的5秒动态开屏视频，双管齐下，在短短2天时间里，让营销深入人心。高度还原的果然爱你爆品花束，萌到飞起的美团袋鼠，星点闪烁的金色灯串，一切节日氛围在5秒之内被推向高潮。用大动作，抓住眼球。此次营销，美团外卖以产品为核心，通过对用户的深切洞察产出引起共鸣的内容，同时进行美团外卖非餐外卖推广和普及，传递品牌价值，同时多平台同时进行投放，以巨大声量提升话题热度，提升品牌认知。
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