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案例简介：
案例简介：皇家宠物食品巧妙地以“粑粑”为切入点，在宠物界制造了一场“有气味”的讨论。
皇家宠物食品：好粑粑养成计划
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皇家宠物食品：好粑粑养成计划
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基本信息
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案例详情
粑粑——一个在日常社交中让人极力想要避免的话题，却是铲屎官生活中必不可少的工作之一，但是你知道吗，其实粑粑是犬猫营养消化吸收的最直观体现。于是在双十一前夕，皇家宠物食品巧妙地以“粑粑”为切入点，在宠物界制造了一场“有气味”的讨论，有效地将品牌专业核心卖点“高易消化蛋白”，以简单易懂的方式传递给年轻宠主，在双十一各大宠粮品牌竞争中抢占了市场先机。皇家奇粑大会正式开启10月中，皇家在微博发起话题#皇家奇粑大会#，号召宠主晒出宠物的粑粑囧事来赢得爱宠基金，同时也让广大宠主了解到粑粑与消化健康的息息相关性。其中，丁一晨、马剑越等各界知名宠主，分别以图文、视频和漫画等形式，分享了真实的宠物故事，引发了大量网友的共鸣。好粑粑是如何养成的在积累了一定声量后，官方承接主题，开启了#好粑粑养成计划#话题活动，并在天猫旗舰店发起0.1元宠粮小样试吃活动，同时鼓励宠主加入#好粑粑养成计划#，从宠粮、日常养护等多方面，呵护爱宠的消化健康，做用心的铲屎官。多位权威兽医纷纷积极响应，传授犬猫消化相关知识，进一步提升活动权威性，同时，利用宠主KOL影响力扩大传播，带动KOL的粉丝购买，进一步论证产品的良好口碑。本次活动中，皇家通过微博话题曝光促销内容和活动攻略，为天猫旗舰店进行引流，成功地在双十一来临前抢占了先机。作为行业领先的宠粮专家，皇家50年来始终坚持匠心为犬猫，本次活动，皇家通过对话年轻宠主的形式，既引导大众关怀宠物，也达到了为犬猫创造更好的生活的目标。创意代理公司：Max Communication
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