BBC体育频道2016里约奥运会宣传广告动物篇|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：里约奥运会真的会是史上最糟糕的一届吗？恐怕没到奥运会真正开幕，谁都没办法准确地给出答案。不过媒体对奥运会的热情还是一如既往...

BBC体育频道2016里约奥运会宣传广告动物篇

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基本信息

广告品牌： BBC
发布日期： 2016-07
行业领域：其他
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

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案例详情

里约奥运会真的会是史上最糟糕的一届吗？恐怕没到奥运会真正开幕，谁都没办法准确地给出答案。不过媒体对奥运会的热情还是一如既往。对于大部分观众来说，既然顾虑里约当地的安全，倒不如守在电视机前观战了。为了调动起观众对里约奥运会的热情，BBC体育频道推出了一支看上去“很里约”的奥运宣传片，让森林里的猛兽化身“运动员”：美洲豹在赛跑，鳄鱼玩起了双人跳水，红毛猩猩在组队打排球，食蚁兽举起了树干练举重，就连树懒都在藤条上表演体操……伴随着英国歌手Jamie N Commons唱的《Not Gonna Break Me》歌声，猛兽们渐渐化身人类，站在山顶俯瞰灯火辉煌的里约奥运场馆。猩猩排球树懒体操食蚁兽举重这支1分半的短片由动画公司Passion Pictures制作，动物的每寸毛发细节看上去都栩栩如生。宣传片于7月10号在BBC首播，一经播出就取得了不错的曝光效果，因为当天正好赶上了温网男单决赛和欧洲杯决赛。把动物拟人化上通常都是一种很讨喜的创意手段，“这样可以用一种新鲜有趣的方式让观众提前熟悉不同的奥运项目。”负责短片创意策划的伦敦创意机构RKCR/Y&R总裁和创意总监Mark Roalfe称。从创意上来说，制作团队似乎是想把里约的自然环境和现代竞技结合起来，突出人类伟大的体育精神。然而在巴西——短片遭到了巴西当地观众的吐槽。不少网友在YouTube上留言称，野兽出没的热带雨林根本不在里约，而是在亚马逊；制作方完全靠刻板印象描绘出了一个他们想象中的里约。感受一下网友的吐槽：不过据BBC的介绍，它被冤枉了。短片中出现的雨林，原型并不是亚马逊，确实就是里约的蒂茹卡（Tijuca）国家森林公园。这片森林位于里约市中心，大名鼎鼎的基督山就在公园内。长期以来，这座森林公园就是许多游客徒步旅行的好去处。基督山里约的蒂茹卡（Tijuca）国家森林公园然而问题又来了，这座城市森林里面怎么会有美洲豹、鳄鱼和猩猩出没？来自:界面网

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