本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
京东：离原版好设计更近一步
案例简介：
京东：离原版好设计更近一步
案例简介：
暂无简介
京东：离原版好设计更近一步
暂无简介
基本信息
综合评分
{{getNumber(caseInfo.whole)}}
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
{{getNumber(caseInfo.originality)}}
文案
{{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
视觉
{{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
创作者
案例详情
这个双十一，京东要建立「买进口家具上京东」的心智，同时传递出「价格少一位」的利益点。这个brief很单纯，但有两个难题要面对——1、 所有高溢价的商品几乎不会直接做降价广告，因为这很容易稀释掉品牌的价值感。2、 这次京东想主推的进口家具，几乎涵盖了各个时代的各种设计风格，包括但不限于包豪斯、波普、洛可可等等。一支视频在概念上，我们希望让「低价」以一个体面且合理方式呈现出来，尽量降低「高级」与「促销」之间的违和感，于是我们给到降价一个理由——用少一位的价格，让每个人离原版好设计更近一步。 一组视觉而在视觉上，我们既要保持整体视觉高度统一，又要展现每款家具的不同气质。所以我们尽可能简化了设计语言，用纯粹的京东红延展成不同色块，用黑色的负形留白来体现空间结构，来串联整体视觉。一本杂志同时，我们为线下的体验活动设计了「一本跨越百年的进口家具指南」，可以更详实的了解一件家具的前世今生。一种执行最后值得一题的，是整个视频95%的镜头都用纯手搓的机械装置完成拍摄，并不像纯CG呈现的那么「干净」，但与这些经过岁月沉淀的家具设计相得益彰。完。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
