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案例简介:
案例简介:女神节大商超群直播品类日
女神节大商超群直播品类日
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女神节大商超群直播品类日
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京东大商超“她的节”行业直播日1.传播实施背景本次直播品类日在3.8女神节的当口,借势女神节大营销节点,以此为抓手扩大声量,并撬动用户进到京东大商超进行加购。 此次主题“她的好物赞美日”,在女神节大主题下进行延展,与直播品类日调性相符,同时使用户轻松准确直接的get到这是女神的节日,也是属于她 们的好物推荐,这一天买给自己的都是对自己的赞美。直播品类日便以此为内容切入点,号召女性买买买。2.创意核心洞察在3.8女神节的当口,借势女神节大营销节点,以此为抓手扩大声量。聚合各大品牌通过直播形式撬动用户进到京东大商超进行加购。在传播期间,由于各个品牌参与量大,所以采用组CP的方法,形成新的销售体系,制作组合特色的海报以及专属直播间。3.传播策略及实施品类渗透+站外大流量红人引入+产品权益+站内s级资源位+站外媒体曝光1.cp直播连麦 12小时霸屏直播2.品牌擂台赛 :提升品牌参与度,正向激励,刺激销量3.女神明星总裁直播:品牌高效借助明星总裁势能,带来更大销量及用户增量4.品牌连麦组cp :品牌人群渗透,创造新消费场景5.红人矩阵直播:邀请站外4位大流量红人联动站内红人,采用红人4+N玩法为品类增加流量及销量6.站内流量拓展7.站外流量宣发4.项目效果说明其中大约83%的PV来自直播会场TAB资源位。TAB会场的订单转化率为0.1%,页面平均停留时长14s,说明关注直播频道的用户对利益点等信息更敏感;而主会场的订单转化率为0.86%,页面平均停留时长32s,说明用户对利益点敏感度相对较低,更容易被吸引。未来项目中可在会场中重点放大利益点以吸引高敏感人群。5.案件亮点通过搭配联合营销策略,形成“1+1>2”的营销效果,为参与营销的CP品牌创造了跳过本身更大的价值。 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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