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美团外卖暑期呈现:小候鸟的食堂
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案例详情
每年夏天的东莞、佛山,都会迎来一群特别的小候鸟。他们大老远过来,只为在爸爸妈妈身边,好好住上一阵子。《小候鸟的食堂》 这群小朋友之所以被称为“小候鸟”,是因为常年和在外谋生的父母分隔两地,只能在暑期前往父母所在城市短暂团聚,如同候鸟随季节迁徙一般,便有了这个称呼。只是这群大人们啊,自己也是候鸟。想要生活过得更好,手上的活,就不能停。于是,外卖,成了他们忙碌时,不得已的选择。其实我也不想给小孩子点外卖。当“小候鸟”集中来到这座城市时,美团外卖上的亲子餐、儿童餐订单竟也会迎来明显增长。同一个地址,外卖变多了。同一个订单,外卖上的备注,也变了。“帮忙煮软一点”、“辛苦少油少盐”、“不要放辣椒,孩子吃的,谢谢”、“孩子喜欢吃丸子,帮忙多放几颗”、“不要葱,不要香菜,孩子不吃”…他们把那些没有说出口的无奈,都藏在了一顿顿认真挑选的饭菜里,和一句句认真写下的备注里。每年夏天的东莞、佛山,都会迎来一群特别的小候鸟。我给妈妈发短信了,她说她今天早点回家。小孩们的世界,好像我们真的很难进去了。我想早点赚钱,因为我想给我妈买下那种自由。他最爱吃蒸饺,我最爱吃烧鹅,她有时候吃螺蛳粉。这群大人们啊,曾经自己也是候鸟。走的那一天,我一般都说你们出去玩吧,我就悄悄地走了。关注到这个现象,美团外卖希望为这些小候鸟家庭,提供一点实在的帮助。这个暑假,美团外卖在东莞、佛山上线了「候鸟亲子食堂」,严选出一批品质堂食门店,餐品清淡不辣、原料公示、小份贴心,希望能为大候鸟和小候鸟们提供更安心的外卖选择。点回家的,和店里一样好吃。一点都不辣,是我和弟弟喜欢的味道。牛肉、香菇、虾仁,我爱吃的,爸爸都知道。爸爸妈妈点的儿童餐,刚好吃得完。拍摄过程,我们和导演一起分了两组,采访了3天的真实内容。其实都够剪个2小时的纪录片了。但最后出街的,其实是个非常简短的版本。好多好哭的、煽情的片段删了;写了一版又一版的好听的文案删了;还有很多好看的镜头都删了。倒不是客户的要求,而是我们反复斟酌后不想去兜售苦难、煽动情绪,也不愿意去聊一些平台无法解决的根源性的问题。所以,那些真实的、动人的交流,就成了我们私藏的宝贵的一段经历。导演和小候鸟交流中我们知道,候鸟们不会停止迁徙。所以我们希望,在他们短暂停靠的时候,做一点力所尽能及的事情,哪怕不多。最后,祝福所有候鸟家庭,都能在短暂的相逢里,吃得开心、吃得安心。创作名单品牌方:美团外卖创意代理:中好制作公司:石垠导演:林哲乐创意代理团队CD:何小白Copy:义豪1h、月饼、顺子Art:Max、太阳、Sissi代理商监制:LeonAccount:Chris、孙小凡感谢一起参与策划和访问的创意同学:应之、风柜、小5
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