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案例简介：
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京东电脑数码暖心短片《总有那一瞬》，让生活更多温暖
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基本信息
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案例详情
相机、耳机、电脑……这些电脑数码类产品每天都伴随着我们的工作和生活，它们本身也许是冰冷无情的，但背后却凝聚了使用者的美好记忆和真实情感。如何让电脑数码的品类在618购物节中呈现出不一样的特质？“真实的，往往最能打动人。”这是大家一致的感受，器物无情人有情。最终，我们选择了“用户故事”这个核心idea，提炼了这次传播的主题“总有那一瞬”，基于这个核心进行延展，推出了“用户故事征集海报”、“用户趣味问答海报”和“用户故事”系列内容，并逐一落地执行和传播推广，为此次京东电脑数码的社会化营销制定了全套方案。产品故事征集海报这是创意能否顺利执行的第一步，也是最重要的一步。因为，征集来的故事的质量，决定了后续内容的品质。要让更多的用户看到，并愿意把他们的故事说给我们听，才能从中挑选出最能引发共鸣的故事。用户趣味问答海报在筛选征集故事与将故事影视化呈现之间的空档期，我们策划和投放了关于“京东问答大盘点”的用户趣味问答海报。问答聚焦于京东电脑数码上的热门产品，主打“搞笑”和“有趣”，以#段子手在民间#为主题的九宫格海报，很快便引发了用户的热烈讨论，激发了大家的兴趣。用户故事从用户端征集来的故事中，我们挑选了三个段落，分别针对亲情、爱情和友情，围绕相机、耳机、电脑一一展开，这个系列的短片都是根据京东用户的故事改编，真实还原了《亲情篇》中的怀念，《爱情篇》中的勇敢表白和《友情篇》中的兄弟友情。我们相信，每个人都有那么一瞬间，或感人或搞笑，一些器物能让你忆起某段人生，器物承载了我们非常多的时光，见证了我们的成长。这次内容传播，从一开始的故事征集到最后的呈现，我们力求最真实地还原用户的故事，对于器物的回忆，有时候只是某些淡淡的情绪，所以到了最后在内容的呈现上，我们尽量避免了过于戏剧性的表达。我们想让观众看到的，不只是一个关于电脑数码产品的广告，而是这背后关于你我的生活体验，我们有需求，我们去购买，我们去使用，我们去记录，这个过程，便是一段不短的人生。开心也好，失落也好，都是我们真实的生活。那么，你的那一瞬，又是什么？END
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