项目背景2022年，可口可乐对零度可口可乐进行了配方改良，同时扩展了产品线。他们推出了专为Z世代设计的限量版口味，以创新的设计、合作和体验推广可口可乐创意系列，不断突破创新边界。为了给消费者提供更多选择，2023年可口可乐推出了#TakeATaste活动，以推广零度可口可乐和无糖零咖啡因可乐。他们希望通过社交媒体平台和移动端带来全新的、令人惊喜的玩法，让可口可乐与每个人的生活紧密相连，使得看似平常的生活也能获得与众不同的体验。为此，UNIT9利用数字技术为可口可乐带来了有趣的游戏体验。图片由 AKQA 提供项目执行我们设计了一款复古有趣的名为“Hide ‘n’ Take”的手机浏览器游戏。这个游戏类似于日常生活中小朋友常玩的“躲猫猫”游戏。在游戏中玩家们需要争先爬到冰箱顶部，安全地拿到他们的零度可乐罐，同时避免被抓到。游戏一共有三个关卡，每个关卡都以不同的冰箱隔层为灵感，设有独特食物形状的障碍物供玩家躲避藏身。视觉风格上，我们使用了英国插画家杰克·提格尔为该活动设计的视觉元素，这组俏皮的动画角色代表着零度可乐爱好者对这款低热量饮料的喜爱。能否让用户重复参与这个游戏是我们在设计游戏时重点考虑的因素，我们的目标是在保持品牌特色的同时，为每个用户打造独有趣的体验。为了实现这一目标，我们开发了一个平台工具，能够将游戏关卡的每个组成部分进行组装，为每个用户生成不同的版本。这种方法帮助我们在用户使用体验和创意与品牌的匹配度之间找到了合适的平衡，并且能够快速生成新的测试参数。在创建游戏时，找到平衡的最佳点始终是一个挑战，但是通过整个团队的协作，我们找到了一个令人满意的折中处理方式。为了给活动增加更多有趣的元素，我们首创了一个“安全可乐罐”。它是为了抓住那些准备偷窃无糖可乐的人而设计的。可乐罐外观看起来就像普通的零度可乐，但是内部配备了内置的运动检测安全摄像头进行监视，支持Wi-Fi连接，并可以进行实时直播，让零度可乐的爱好者随时监控他们最喜爱的饮料。这样一来，无论在哪里，他们都可以确保自己的零度可乐安全无虞。最后零度可口可乐的粉丝是可口可乐最忠诚的消费群体之一，我们设计的小游戏和安全可乐罐在这一群体中迅速走红。游戏将抢劫电影的紧张感与复古电子游戏的元素完美融合在一起，游戏的可重复参与性吸引大批玩家一遍又一遍地参与游戏，体验到独一无二的品牌乐趣。