妈妈爱自己，不是一个新鲜的事情。我们听过太多妈妈要爱自己的态度与呼吁，它已成为许多母亲节营销中一个张口就来、政治正确的表达——也渐渐成为一个空洞的口号。这一次，我们不想煽情，不讲道理，不上价值。我们想从一个特别的角度切入，让大家看见「一个爱上自己的妈妈」的生动模样。它是一个过程，是无数日常细节，是一场动人的自我觉醒。我们想为觉醒的妈妈们来一场欢欣的庆祝。 影片文本我的妈妈好像恋爱了她开始敷面膜了不是随手切下来的黄瓜、胡萝卜是认真看成分表的那种她开始涂口红了不是过年才涂一下的那种是出门扔个垃圾都要涂的那种她喷香水了不是去喝喜酒才舍得喷的那种是“我今天就想香香的”那种她让我帮她挑粉底太白了不要，太黄了也不要就想要那种显得天生皮肤就特别好的还怪挑剔的她把衣柜里那些不喜欢的衣服，捐了再然后，节俭的她开始有收不完的快递了她开始在意头发不是遮住白发就行而是“我就要这款”的那种我依然会被她吵醒但从吸尘器声换成了拍水乳声、吹风机声、轻哼的歌声她开始擦身体乳了擦的还是我的……她不再十一点催我早点睡了因为她十点就去睡自己的美容觉了她记得的不再只有交水费、降压药、全家的菜谱她开始记自己体检的日子看牙医的日子、瑜伽课的日子、兴趣班的日子我确定，一定，以及肯定我的妈妈恋爱了在用心照顾好厨房、家庭、工作、丈夫、孩子以及热热闹闹的每一天之后妈妈，只是终于开始爱自己了这段特别的恋爱不只属于我的妈妈也属于你的妈妈、她的妈妈、许多人的妈妈这个母亲节，上天猫挑一份妈妈需要的礼物支持妈妈更好爱自己让我们支持天下的妈妈谈这段属于自己的恋爱吧短片与倡议，登陆杭州工联CC大屏等线下媒体这两年，年轻人高举「爱你老己」。其实，无数60、70后中年及年长女性，正经历着一场真正意义上「爱你老己」的觉醒——孩子大了，时间多了，经济相对自由了，她们终于开始把属于自己的时间，还给自己。妈妈们「爱自己」，是从笨拙地、可爱地学着捯饬自己开始的。她们开始身材管理、注意饮食、认真护肤，会对着镜子经常微笑，她们的眼里更加有神采。这多像一个人恋爱时的样子！是的，妈妈恋爱了，妈妈只是终于开始爱自己了。我们将「恋爱」这一传统的两性关系概念，升华为妈妈与自我的和解与相爱。意料之外，情理之中。片中的女儿，嘴碎心软。她是第一个发现妈妈「不对劲」的人，从好奇到八卦，再到全力支持，她是所有女儿的眼睛与嘴替。妈妈不是变了一个人，而是终于变回了自己一个爱上自己的妈妈，是由内而外的悦己绽放。她们不只是涂口红、敷面膜、喷香水，还练瑜伽、跳舞、旅行、上声乐课，她们重新拾起了热爱。她们不只拥有一间房子，更拥有辽阔的世界。而「母亲节上天猫，挑一份妈妈需要的礼物」的业务逻辑，也在「支持天下妈妈谈这段属于自己的恋爱」的品牌倡议中，合理自然地落地——你的看见、庆祝、助攻、分享，天猫帮你一一送到。系列平面海报延续了影片中女儿的视角，带着感慨、欣赏与祝福。当妈妈开始爱自己之后，岁月都待她客客气气了。妈妈爱上了一款香水，要见谁呢？可能，为了见她自己吧。我忽然意识到：妈妈，原本也有一张妈生好皮肤。妈妈终于学会了，不只拥抱家人，也好好拥抱自己。真好，妈妈终于把自己从“待办清单”里移出来，移到了“置顶”。角色要有灵魂，要感谢演员的演绎。片中妈妈由《甄嬛传》莫言师太扮演者王丽涵老师出演。fitting当天正好是她五十岁生日。五十岁，人生半百，她站在那里，就是「人生下半场觉醒」最好的样子。女儿扮演者思敏，把那种带点好奇疑惑、古灵精怪，最后恍然大悟、释然一笑的情绪层次拿捏得恰到好处。最后，感谢天猫客户的好品味和信任，感谢导演张文洁及平行交错制作团队，让这个故事保持轻盈，却不失分量。我们总说爱妈妈，其实爱妈妈最好的方式，就是支持她好好爱自己。不止在母亲节。最后，分享导演倾情手搓「妈妈拥抱自己」预告海报创作人员名单品牌方：天猫创意代理：天与空制作：平行交错导演：张文洁主创团队创意合伙人：石头文案：大白、二斤阿康：亮亮、小何美术：Aiko、Leo