公益、助学、凉山。这是一个常被讨论的命题。在接手日丰这次公益传播任务前，日丰已在助学的路上默默耕耘了近十年。这份坚守许久的善意，希望在传递的同时，也能找到一种更恰当的讲述方式。《世界上最美的名字》 视频文本来日丰索玛班以后我认识了一些世界上最美的名字额其拉果，就是“了不起的老虎”后来，我们果真在林子里找到了这只“了不起的老虎”老虎很勇敢，什么都不怕石作，是“多彩的绸缎”这里所有的溪水都认得她认得她身上好看的颜色也认得她脸上美丽的表情尔石的意思是“金子一样的，发光的石头”大凉山里最多的就是石头尔石不喜欢一直躺在土里尔石想，他是一块注定会成为金子的石头我们日丰索玛班能做的不多只是想让老虎长成老虎让绸缎成为绸缎让金子学会发光让月亮把自己照亮他们拥有世界上最美的名字愿他们拥有像名字一样美好的未来如何让这群孩子真正被看见？很长一段时间里，大凉山助学的叙事常常被简化为“贫困样本”。外界看到的，多是贫瘠、偏远，以及诸多亟待改善的“问题”。但我们反复思考：是否有一种新的视角，能打破这种叙事？我们首先问了身边的彝族同事，他们不希望家乡和孩子一直被置于“被同情”的位置。他们希望被平等地看见，而不是被定义为“需要帮助的对象”，那并不是真实的凉山。这让我们重新思考：如果不卖惨、不博同情，那这群孩子的价值在哪里？他们没有惊世骇俗的才华，只是一群普通的山区孩子。那么，如何不靠悲情或才艺来包装，让他们本身就值得被关注？从名字里发现一片文化沃土我们翻看了日丰索玛班55个孩子的名单。答案，就在这些名字里。额木拉果，意思是“了不起的老虎”；阿尔石作，是“多彩的绸缎”；曲木尔石，是“金子一样会发光的石头”；阿都曲洛，是“银色的月亮”；沙马布日，是“坚强的小草”；尼尼依萨，是“幸福的小溪”；切地海曲，是“洁白的雪山”；吉克黑夫，是“顶天立地的男子汉”……这些陌生的彝族名字，承载着家族的祝福，藏着凉山的土地，也延续着一代代彝族人的生命哲学。勇敢、珍贵、坚韧、骄傲，从一开始，就写在每个孩子的名字里。我们意识到，这些名字本身就是一座宝藏。它们不需要被“赋予”意义，因为它们早已蕴含意义。正如“彝”字本身，有米有布，寓意富足与美好——彝族这个名字，本身就是最美的名字之一。让公益以最美好的方式自然生长于是，这部片子的核心立意逐渐清晰：我们不讲述“苦难中的希望”，而是呈现“本就拥有的美好”。日丰索玛班能做的，不是改变这些孩子的命运，而是守护他们原本的样子——让老虎长成老虎，让绸缎成为绸缎，让金子学会发光，让月亮把自己照亮。公益的意义，不是一笔捐助、一次帮扶，而是用长久的陪伴，去见证他们长成名字里最美好的样子。额其拉果的意思是了不起的老虎他会比名字里的老虎还要勇敢阿尔石作是最美丽的绸缎她会铺开她的未来，像绸缎一样多彩俄木尔石会长成他的名字：像石头一样坚强，像金子一样发光阿都曲洛名字里的月光有一天，会把自己的故事照亮他们拥有世界上最美的名字愿他们拥有像名字一样美好的未来这种美，不需要令人同情，也无需用才华包装。它们本身，就是扎根在群山之间、彝族文化最真实的姿态。用真实的力量对抗套路让人物自己说话基于这一立意，我们决定不按常规拍摄一个包装过的剧情故事。没有跌宕起伏的情节，没有刻意煽情的桥段。只是将镜头对准索玛班孩子们最真实的样子，记录他们日常中的笑容、眼神和互动。我们相信，把一个创意最核心的魅力放大，比任何套路化的叙事都更能打动人。让普通人轻易感受到那份纯粹的美好，这才是传播的价值所在。与此同时，创意不止是在介绍一个名字，也是讲述一个彝族文化的美好。我们希望通过这支片子，传递另一层深意：在彝族同胞走向社会、求职就业的过程中，仍可能面临因不了解而产生的偏见。我们希望能借助这次传播，打破一些固有的认知，让公众对彝族文化多一些了解，少一些误解。更重要的是，我们希望彝族同胞能从这些美好的名字中，看到自己文化的骄傲，增添一份内心的自信。通过公益，不仅让他们认识更大的世界，也让世界，认识美好的他们。从55个孩子到1900个名字值得一提的是，影片的同名主题曲由大凉山本土乐队创作，乐队成员也曾是凉山公益的受助者。如今，他们用自己的歌声，为下一代孩子唱响希望。主题曲也已在网易云音乐上架。介绍自己的名字，是每个人人生中的第一堂课。借着开学推出这支片子，正是对这种仪式感的温柔呼应。日丰“世界上最美的名字”公益海报，用品牌标志性的管道拼搭出大凉山彝族孩子充满美好寓意的名字，展现彝族名字的独特美与诗意。当地一位彝族语老师曾感慨：“现在会彝族语言的人越来少了，以后说不定真的要消失了”。尽管如此，仍有不少彝族年轻人意识到文化断层的问题，通过学习彝语、重新认识彝名，日丰希望这份文化能一直传承下去。彝族名字：ꀊꄙꐎꆧ，读作阿都曲洛，意思是银色的月亮彝族名字：ꎭꂵꁬꌺ，读作沙马布日，意思是坚强的小草彝族名字：ꆀꀕꒉꌒ，读作尼尼依萨，意思是幸福的小溪彝族名字：ꀒꐕꆿꇨ，读作额其拉果，意思是了不起的老虎彝族名字：ꀍꃈꇓꏂ，读作俄木尔石，意思是金子一样会发光的石头彝族名字：ꀋꇐꏂꊞ，读作阿尔石作，意思是多彩的绸缎与此同时，日丰还将这份美好带到了十年公益主题展的线下快闪现场，向更多人讲述“日丰索玛班”的彝族孩子们的名字，和背后的故事与祝福。如今，日丰的助学足迹已遍布全国300多个城市，累计资助偏远地区学生超过1900名，并为近50所学校改善了教学与生活设施。但十年，对日丰而言只是一个起点。我们相信，这个奉行长期主义的品牌，未来将继续让善意如管道般延伸，把温暖输送至更多需要的地方。最后，感谢每一位与“世界上最美的名字”同行的人。你们的协力，让更多人看见了这些名字背后的美好与文化的力量。他们拥有世界上最美的名字，愿他们拥有像名字一样美好的未来。创作人员名单品牌｜日丰创意代理｜天与空主创团队首席创意官｜黄海波首席文案官｜炉子阿康｜卡西亚、诗旭文案｜老吴、亚词美术｜黄婕、饭饭媒介｜Irene、Wendy视频制作导演｜孟晨平面摄影摄影师｜张海洋