都说，过年越来越没劲了。别急，先看看这个带劲的 TVC再说。一、故事，从一个带“竞”的BRIEF开始年前，电竞手机iQOO找到KARMA，希望在新年期间上线一部TVC，输出iQOO的竞技精神，主角是KPL两冠王选手无畏。电竞选手 、KPL 、竞技精神 ，听到这些关键词，打游戏的小伙伴们DNA动了。脑暴期间，作为游戏玩家的我们，提出了很多关于竞技精神的insight，但在几轮沟通后，我们不禁思考，在新年期间，这么一个其乐融融的氛围，讲关于竞技精神的大道理，真的合适吗？于是我们和客户商量后，立即调转船头，决定摒弃掉严肃输出价值观的方向，而是改为轻松、幽默、温暖的新春大片。那么，说到春节，大家的春节是什么样的呢？“热闹啊，每天都走亲戚串门，但同时也烦，像被人口调查一样问”“挺尴尬的，被一群不太熟的亲戚围着问，总被拽出来比比”“对，上学的时候不好意思说自己哪个大学的，上班的时候不好意思说自己的工资”春节，对每个人来说，都是痛并快乐着，那些逃不掉的追问，除了背后的关心外，更离不开人的“攀比心理”。攀比心理，就是爱竞技嘛。从小，我们就活在“竞技”里，以前和“别人家的孩子”比成绩，长大了比工资、比谁先结婚……但今年，我们想扭转一下，把“攀比”转换为正向的“竞技”， 让“比”不再充满着尴尬，而是变成亲人关系的润滑剂，让家人们因为“比”而聚在一起，一起享受竞技所带来的乐趣。因此，这次主题就叫：这是一句鼓励，也是一次号召。愿大家在新的一年能“加把劲”，同时也希望大家过年期间都来竞一竞，比一比，和家人聚在一起，享受竞技的乐趣。二、如何更好地体现“新年加把竞”首先，我们从这次TVC的主角“无畏”入手，我们发现，这个名字自带buff。 “无畏”，正体现了一种无所畏惧的竞技精神 ，因此，我们在片子里多处cue到“无畏”，“无畏来一把”、“王者无畏”…… 在喊他名字同时，也体现了一种竞技态度。（感兴趣可以数数片子里共出现多少次无畏）其次，我们选了打麻将、写福字、包饺子、搬年货四个最有代表性的春节活动，为了结合iQOO作为王者荣耀赛事专用机的特性，并利于视频在电竞圈层传播，我们还在这些春节活动中融入了王者荣耀电竞梗。打麻将  ×  抢龙（门清清一色一条龙）写福字  ×  走位搬年货  ×  能扛包饺子  ×  手速最后，在影片的 tone & manner 上，安星导演为我们找到了极其精准的定位：韦斯·安德森 + 周星驰 。即在影片运用大量的对称式构图，和高饱和的撞色手法。以这场回忆戏为例，导演在卧室的布置中运用了小面积的橙光、蓝光、暖黄光和绿光，光影交织在一起，构筑了一种梦幻感，配合主观视角把观众自然地就带入到了无畏的回忆之中。同时，演技上我们尽可能地夸张、幽默，力求把喜剧效果拉满。为了配合新媒体传播，我们还做了五张KV，画面上通过人物动作和故事场景相结合的方式，提炼剧情，凸显新年加把竞的主题，文案上则用更social的语言，提升传播效果。三、每处细节都想“加把劲”为配合体现冠军之家，导演把避雷针也特地设计成了奖杯形状，这操作够细现场惊现从业三十年的资深麻将指导：Kama 胖被施了魔法的照片墙演员 Mike 已就位小脖一缩，随便你说敬业的80岁爷爷，表情包输出主力同款福字安慰我司落选 Captain四、彩蛋最后，感谢客户对我们的认可和支持，也谢谢看到这里的你。KARMA 祝大家新年快乐！首席创意官：Kama业务总监：Jean策略：Claire创意总监：水哥资深客户执行：Tia资深美术指导：圈圈资深设计：梨梨资深文案：小齐制作公司：CHOSEN 盛圣（上海）文化传媒有限公司导演：Singsing监制：Michael Wong/Victor Hu副导演：JiJi导演助理：谢天真摄影师：安铮灯光师：Jimmy执行制片：侯靖松 / 包子制片组：馒头 / 超凡 / Yvonne / Haoran美术：捷文道具：阿华Casting：Maggie后期制片：馒头 后期剪辑：Scarlet后期调色：梦芷后期Online：Bottles / 贝尔音棚：Hush