“世界破破烂烂，____缝缝补补”，在倡导情绪价值的当下，广告主将更多镜头聚焦于小动物身上，传递品牌温度，促成以情绪驱动的消费。 前段时间，三星召开全球新品发布会，推出了Fold 5、Flip 5、Tap S9等新品，并为旗下的两款产品制作了一支充满想象力的广告，以一种“戏剧化”的形式渲染产品优点的同时，赋予了品牌独特的魅力。 三星广告脑洞大开 手机和平板成为小动物的避雨棚 这支视频以微电影的形式呈现，记录了女主人公在一场雨中“邂逅”小动物的经历。 故事设定于一个轻松愉悦的户外场景：黄昏，湖边，一位女性正在用平板电脑剪辑视频，充满了小资情调。 一场突如其来的雨中断了手上的工作，她慌忙收拾东西准备离开，却听到了奇怪的叫声。循着声音找过去，平板立起来的空间居然躲着一只小刺猬，大眼睛扑闪扑闪的，哼唧一声，简直要被萌化了！ 而立在桌面上的折叠手机，也成了两只小蝈蝈的避雨棚。 这种奇妙的感觉，像是万绿丛中一点红，又像是清风拂过柳梢头，偶然所得，才最触动人心。 从用户使用角度出发，小屏折叠手机的应用场景可能是自拍预览，外出揣兜里，甚至是在旁边出现帅哥美女时不经意地阖上/打开来秀一波操作？ 而三星的广告片选择了一个浪漫的角度，立起来的手机和平板电脑还可以——给小动物避雨。 单从广告呈现的产品使用方向来看，这个角度似乎有些牵强。然而，联系上广告所推销的产品及用户群体，这个创意可以称得上让人眼前一亮。 包裹于“人与自然”的故事框架 丝滑呈现产品利益点 表面上诉诸感性的广告，通过情节的铺陈与镜头的刻意表现，无处不传达着产品的卖点。 首先是产品的防水性能。视频中出现的这款“Galaxy Z Flip5”折叠屏手机，电商详情页显示为“IPX8级防水”，属于目前国际认证最高的防水等级，可以接受持续浸泡。 据有关报告显示，防水防尘性能是折叠屏手机用户的主要需求。由于折叠屏手机缝隙孔洞较多，接触液体面积更大，浸水机率更高，“防水”成为了折叠屏的一大痛点。 视频中出现的两款新品，“Galaxy Z Flip5”折叠屏手机延续了上一代的防水性，“Galaxy Tab S9”则为三星首款防水防尘的Galaxy Tab S平板电脑。广告相当于预设了一个手机“意外进水”的情境，并对产品进行了“长时间淋雨”的防水性测试，以一种不着痕迹的形式直观地展示出产品的防水性能。 值得注意的是，尽管广告中展示了产品具备优良的防水性能，但若设备因进水而出现损坏，官方并不提供维修。也就是说，平板“雨棚”和手机“雨棚”只存在于广告的童话构想中，具有一定艺术化的修饰，一旦设备出现故障，最终损失仍然需要消费者自己买单。 其次是产品的自由悬停功能。折叠起来的手机稳稳当当地立在桌面，为小动物提供了一片安然休憩的空间。 回顾三星既往的广告，刻意表现折叠屏外观的创意屡见不鲜。作为率先推出和宣传折叠屏的厂商，三星从一开始就将折叠屏抽象化提取出“ꓥ”“<”的形状特征，并通过广告铺排提高曝光量，快速打开产品知名度，建立符号记忆。 2022年，三星推出以“Join the Flip Side（加入翻盖阵营）”为主题的折叠屏广告，这支广告非常魔性，一位女性从一开始不愿意接受好友对三星手机的安利，到后来发现开阖的书籍、叠起来的三明治、做瑜伽的人……折叠无处不在，她在不知不觉间掉入了三星折叠屏的“消费陷阱”。 不得不说，为了展示折叠屏手机可以“立起来”的功能，三星的脑洞有够大的。正是通过这种一遍又一遍地重复，对观众进行洗脑式传播，折叠屏成为了一个超级符号，让人们一看到一开一合的物品，就想起三星的折叠屏手机。 在广告创作中，3B法则是屡试不爽的黄金创意。人类对小动物具有天然的亲近感，广告主以动物作为同消费者沟通的传播触点，消弭了科技产品的距离感，电子设备与动物组合在一起形成反差萌，软化了传播的语态，让枯燥乏味的产品信息变得易于被人接受。 三星在这支广告的宣发文案中写道，“与自然同呼吸，创作更加得心应手”，三星近期推出的新品以大自然为灵感配色，融入美学和环保理念，其广告也延续了产品的科技美学调性。 总的来说，这支广告综合呈现产品“防水”与“自由悬停”的两大卖点，并将其包裹在一个奇妙的故事小品中。更以一个巧妙的“雨棚”的设定，呈现了人与动物和谐共处的画面，以一种具有人文色彩的形式展现技术，传达了科技创造美好生活的理念。