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案例简介：
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马来西亚麦当劳：新年品牌影片《福气》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
一家相守相护，是最温暖的福气。马来西亚麦当劳发布了其农历新年品牌影片《福气》，作为去年影片《祝福》的非直接续作，这部影片沿用了原班人马，却探讨了另一种极具共鸣的家庭矛盾 ——兄弟姐妹间的关系，以及共同赡养年迈父母的责任。《福气》 影片开篇，一位中年女子回家探望独居的母亲。但家中不仅报纸堆积如山，还有烤焦的点心和没来得及关的火。新春聚会结束后，随着母亲身体状况变差，女子与弟弟因谁来照料母亲爆发争执。就在气氛剑拔弩张之际，母亲拿出满载回忆的旧玩具交给两个孩子。她只想在自己尚未失忆前，让孩子们看看这些旧物。回望共同的童年回忆，姐弟二人冰释前嫌，姐姐听着弟弟当年在她失恋时为她录制的旧卡带，弟弟紧抱着姐姐当年为他补齐的玩具狮子。两人重归于好，决定一家人同心协力照顾母亲。《福气》的核心，是麦当劳在这个向来与财富挂钩的节日里，重新定义“富足”的真正意义——对家人的感谢、陪伴与担当，才是最珍贵的礼物。
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