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民生信用卡：#十万个为什么加油#
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小投放，大曝光，信用卡的第十万零一种营销。以“曝光量”为导向的营销时代，高曝光已经成为营销是否成功的主要考核KPI。面对这样的挑战，大多数营销都以“大投放”、“轰炸式”媒介投放来营造声势浩大的氛围，似乎“大投放 ＝ 大曝光”已经成为必然手段，没有其他突围路径。在推广新上线的民生中国石油联名加油信用卡时，民生信用卡却以“小投放”的微博话题营销战役，带来了超乎想象的曝光量。民生加油卡以#十万个为什么加油#为主题的战役项目，在微博平台结合热点内，制作产出37张「加油」系列海报，覆盖不同圈层。借助微博热搜话题的影响力，吸引了广泛的关注和互动，话题总曝光达1.4亿，总互动达3.6万。预热海报2020是需要共同加油鼓励的一年。民生关注民生故事，希望能给每一个普通人带去美好生活。所以，每一个张「加油海报」都是专属一个圈层的「应援海报」。以“人生每件事都值得加油吗？”为切入点，引发受众的思考和对生活深处的关注。其后，给出民生的观点 —— 当然！无论大小，只要是为美好生活努力付出，都值得加油。不仅在观点上紧贴时代思考，在「加油圈层」上也紧跟热点内容，让不同人群都能在其中找到共鸣 —— 1、为「乘风破浪的姐姐」加油后浪算什么，能兴风作浪才是好选手2、为「小明哥」加油团队不好带，特别是女团3、为「后浪」加油入海之后，就再也没有人能限制你4、为「发际线」加油最后的一线尊严，就靠你了！5、为「毕业生」加油考验依然还有，只是再也没有标准答案了6、为「小龙虾」加油拨不开人生迷雾，但剥得开你37张「加油海报」是37种面对生活的态度。拒绝宏大而空洞的表达，而更从真实中找共鸣，是民生信用卡实现“以小博大”的营销思路。“真诚地与人沟通”是最能打动人心，产生涟漪的传播洞察。这就像在一个人的心中投下共鸣点，必然能在无数多人心中产生几何式裂变的影响力。营销是以传播为基础的，传播的载体是人。大投放必然带来大曝光，而小投放，其实也是洞察点像针眼一样小，但只要足够戳人，一样能够产生意想不到的传播效果。民生信用卡相信“人”的力量，因此，在十万种常规营销中，找到了第十万零一种方法，从而，获得了“小投放，大曝光”的营销效果。人生，有“十万个”加油的理由，民生信用卡陪伴你一路“加油”。
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