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案例简介：
案例简介：这个夏天那么戳泪的欧洲杯广告
海信电视 ：这个夏天那么戳泪的欧洲杯广告
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海信电视 ：这个夏天那么戳泪的欧洲杯广告
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基本信息
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案例详情
以2024年欧洲杯为背景，通过回忆杀的主题深入触及球迷内心。广告片不仅聚焦于欧洲杯足球赛事的全民狂欢和球迷情感，更强调了“陪伴”的重要性。 以“回忆杀”为关键词，通过球迷的真实生活故事，唤起观众对欧洲杯的深刻回忆和情感共鸣。分别从亲情、友情和爱情的角度出发，通过不同的情感线索，展示球迷们在观看欧洲杯过程中的真实反应和情感体验。 选择不同身份的球迷作为主要叙述对象，这些球迷的生活故事和情感经历展示了他们在欧洲杯期间的真实情感波动和生活变化。强调海信电视作为球迷们的“陪伴者”，记录和见证他们的每一个欢笑、感动和泪水。 使用《一生有你》作为BGM，分别配合不同情感单元的剧情走向，增强了观众的情感投入和共鸣效果。 贺炜老师的解说风格融入每个故事，既关联到比赛的实况叙述，又加深了观众对情感层面的理解和感受。 在央视体育频道和央视新媒体资源的传播下，增强了广告片的公信力和影响力，成为引发广泛讨论和传播的热门内容。 联合新世相进行欧洲杯回忆杀征集活动，通过线上和线下渠道，勾起更多球迷的共鸣和参与，加深了品牌与消费者的互动与联系。 在青岛、杭州、广州等城市的地铁、高铁和机场内打造创意展，将欧洲杯的回忆带入现实生活场景，进一步强化了品牌与消费者之间的情感互动和认同感。通过这一创意和执行，海信与鲸梦不仅成功唤起了观众的情感共鸣，还加强了品牌在消费者心中的正面形象和认可度。这种集中在情感和真实生活体验上的创意营销策略，有效地推广了品牌价值并促进了产品的市场认知和销量增长。
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