多美滋：打造“透明”的传播|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：顺应社会的需要，引起社会的共鸣，是一个营销话题能够被炒热的基础，当很多品牌的公信力正在失去的时候，多美滋通过还原”透明“的真相而建立信任。在打造透明传播的过程中，通过沙溢胡可夫妇带动话题，并...

多美滋：打造“透明”的传播

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多美滋：打造“透明”的传播

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基本信息

广告品牌： Dumex 多美滋
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： MGCC 众引传播集团上海

案例详情

“过硬的，才敢透明的” 顺应社会的需要，引起社会的共鸣，是一个营销话题能够被炒热的基础。失去的往往会成为最珍贵的，“透明”能够成为一个话题，能够成为我们的呼唤，是因为我们正在缺失它。哪些“透明”正在消失？环境破坏让透明的空气和湖水消失、谎言和欺骗让透明的信任消失、暗箱操作让透明的公平消失、唯利是图让透明的食品安全消失。透明正在缺失的环境下，呼唤透明是一种态度，敢于透明是一种实力，因为只有过硬的，才敢透明的——环境过硬的，视界才敢透明的；忠诚过硬的，密码才敢透明的…… “透明”都惊动了娱乐圈，妈妈能不知道么？酒香也怕巷子深，料好还得明星爆。“透明”系列微博始发于影视明星沙溢的微博，随后其妻子，同样为影视明星胡可转发。沙溢和胡可夫妇关系稳定并育有一子，夫妻俩积累了众多妈妈粉丝，微博回复中有众多粉丝对沙溢胡可夫妻透明的信任表达了肯定，并送上祝福。 “透明”的话题，附身至“潜规则”和“绯闻”频出的娱乐圈，使得该话题迅速出现在公众的关注圈，挑选沙溢和胡可这对育有一子的夫妻助推，广大妈妈粉丝能不知道么？ “码”上透明，透过现象看品质距沙溢发布“透明”系列话题3天后，多美滋奶粉品牌在官方微博宣布对话题“负责”，高调承接和延续话题——“品质过硬的，追溯才敢透明的”，并发布链接，邀请妈妈体验透明追溯体系，通过输入产品罐底的产品唯一码，可查产品奶源、生产、质检等妈妈最关心的品质信息。 2013年底国家出台针对奶粉行业的最严新规，奶粉需要追根溯源，保障消费者喝上放心奶。多美滋品牌“真金不怕火炼”，于是借势进行这一系列的“透明”营销。截止发稿前，沙溢首发“透明”系列话题被转近100,000次，评论15，000次，多美滋官方微博发布“品质过硬的，追溯才敢透明的”系列微博转发近40，000次。至此，“透明”真相大白，透明只是话题，邀请妈妈体验追溯系统，通过输入产品编码，透过现象看到产品的品质，才是终极目的。据悉，此次多美滋“透明”营销的代理机构为MGCC众引传播。

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