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    案例简介:

    案例简介:你以为是对手,但是人家突然手挽手去打麻将了

    梦幻联动!喜茶与茶颜悦色竟然炒起了CP

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    “喜茶和茶颜悦色联名了!” 消息最开始是个朋友告诉我的,他是个喜茶铁粉,我在好奇和震惊中上微博搜了搜,发现是居然真的,甚至一时间上了热搜,而这次联名据说是源于一次“巧合”。 喜茶在今年3月的一次微博抽奖中,抽中了一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝。各种网友瞬间在评论里嗨了起来:“终究是错付了”、“我们中出了个叛徒”、“人家等的不是你,是茶颜悦色哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。而喜茶官微和茶颜悦色官微借此也来了一波互动。 怎么看怎么不像是“巧合”啊。但无论如何,这场戏为双方带来了一波可观的流量,众多吃瓜网友开始期待这两家的联名。 结果真的来了,先是喜茶和茶颜悦色在B站的官方号在B站发布了双方联动的视频“【梦幻联动】老板见打!喜茶员工千里赴长沙,喝!茶!颜!”讲了喜茶到长沙和茶颜悦色面基的故事,又在自己的官方微博发布了双方的联名周边。 这一波操作让吃瓜网友们又一次炸锅,B站上的视频两天内播放量达到8万次,微博也是转发破万,除此之外,推出的联名礼盒更是遭到抢购从而导致系统崩溃的局面。 双方在这次“巧合”中反应之迅速,发布内容之巧妙,让我越发觉得这是场精心设计好的造势营销了。 当然,从结果来看,这次的营销活动可以说是相当成功,这并不是先例,它让我想起了前一阵汉堡王与麦当劳的“CP联动”。 双方作为几十年竞争对手,在“世界好哥们儿日”这天握手言和,公然炒CP,顺便借势营销了一波自家产品。 但是,所谓的联动只是在公众号里提到了对方,而真正目的还是推广自家,这大概就是所谓的“相爱相杀”? 但这次喜茶与茶颜悦色的联动,可谓是相当梦幻,同样是玩CP,这两家粉丝给自己的CP起了个名字——喜笑颜开,这感觉瞬间上升了一个档次。 “万物皆可CP“的文化是B站文化之一,热衷于搞CP的B站用户绝大多数都是年轻群体,而喜爱奶茶的群体其实也是这类用户。 目标用户的重合才是这次营销的终极杀器,而B站目前还没有太多茶饮品牌入驻,却是一个精准吸引这类年轻人的渠道。 相信有了这次的案例,更多地茶饮品牌入驻B站吸引流量,甚至将来出现新的“品牌CP“,或许都将成为一种趋势。

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