“你是谁啊？”据统计，每3秒钟，世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者。我国约有1000万阿尔茨海默病患者，数量居全球之首。平均每10位老年人中就有1位患有不同程度的阿尔茨海默病。长期服药治疗、专人陪护照料，是这群“老小孩”最需要的关心和帮助。平安健康险设立壹起爱慈善信托，持续关注帮扶阿尔茨海默病老人群体。汇聚爱与温暖，守护健康平安。我们这次的挑战，是如何通过品牌宣传片打响平安健康险壹起爱慈善信托的认知，有效传递品牌价值与温度。《记忆的小偷》创意思路对于阿尔茨海默病及其家属而言，遵嘱吃药、专人照料固然至关重要，但“面对遗忘”，或许是对他们来说更加残酷的命题。我们以此为切入点，构思“记忆的小偷”这一阿尔茨海默病的隐喻，通过阿尔茨海默病患者女儿的视角，讲述父亲患后生活中的变化，抽丝剥茧地感受他们面对遗忘时的隐痛。01 真实情感触动人心视频通过老王和小王这一对父女的日常生活，细腻地刻画了阿尔兹海默症患者从轻微健忘到严重失忆的过程，让观众能够深切感受到患者内心的困惑与无助，以及家人从无奈到坚定守护的情感变化。这些真实情感的流露，很容易触动观众的心弦，引发共鸣。02  细节处理彰显温情视频中充满了许多温馨的细节处理，如老王在冰箱、药箱、灶台等各处贴上便利贴，提醒自己和家人注意事项；小王无奈但充满爱意的眼神与动作；以及邻里间对老王的友好与关怀等。这些细节不仅展现了患者与家人的努力与坚持，也传递出社会大众对患者的包容与帮助。03 叙事节奏把控得当视频的叙事节奏把控得当，从开头“热心市民老王”的轻松、接地气，到忘记家门被女儿吐槽的留悬念，再到确诊阿尔茨海默病的沉静、茫然，接着是一个个便利贴衬串联起遗忘加重的哭笑不得的情节，再是老王迷失街头的无措，女儿进家门老王那句“你是谁啊？”情绪烘托达到最高点，最后是疾病日常之下，仍有温情与爱常驻，引出视频末尾平安健康险壹起爱慈善信托。这种节奏变化、情绪递进，使得视频更加生动、有趣、感人，同时也能够更好地传递出品牌温度和价值。04 隐喻手法引人深思“记忆的小偷”这一隐喻手法贯穿整个视频，既形象又深刻。它不仅揭示了阿尔兹海默症对患者记忆的破坏力，也彰显出社会对这一群体的关注与支持的重要性。05 记忆会遗忘 爱不会消失阿尔茨海默病群体需要被看见和关注，平安健康险设立壹起爱慈善信托，持续关注帮扶阿尔茨海默病老人群体，让爱如影随形，温暖那些被“记忆的小偷”伤害的心灵。