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案例简介：
案例简介：中华航空2018年全新品牌形象广告《说好的旅行呢》。
为何说走就走的旅行总是不行？你心里还没点数吗！
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基本信息
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案例详情
财力决定旅程半径，精力决定旅行长度，而陪你出行的那个人决定成行概率。三天嫌时间太短，七天又嫌黄金周的机票太贵；“考虑考虑”都没下文；“随便”其实是“你随便提建议我也随便有意见”；“都行”就是“都不行”；两个月前就plan好的行程总会因临时“加班”、“回家相亲”、“钱都用去还花呗”、“我突然不喜欢这个城市了”等不可抗因素被叫停。……说走就走的旅行，大概只存在于陈老师的歌里。多数时候，那些“说好的旅行”一般都不会成行。你看，她她他他他们不就都中招了。淋成落汤鸡才想起说好的泰国泼水节；老板明明承诺带大家去加拿大看极光，可不是在马桶上看极光；虽说都是下午茶，有没有英伦味儿二者也相差甚远；总有开不完的会，答应孩子的迪士尼旅行到底什么时候兑现？说好的日本泡汤之旅真的泡汤，感受到长辈们的怨念了吗？说好的跨年旅行……哎，不是，你到底跟多少个女友同时说好啊？！说好的旅行总是明年再说，有空再说，存够钱再说…年年都有很多可是，可是，我们还有几个下次？再等，就等成老太婆啦！中华航空推出2018年全新品牌形象广告「说好的旅行呢」，灵感即来自每个人真实的生活境遇，幽默的取材与拍摄手法，引起众多网友共鸣，影片上架不到2天就有近400万人次观看。中华航空希望借这支影片传达“承诺应该实践而不是放在心里”的观点并推出精选航线优惠，让大家都能兑现当初“说走就走的承诺。配合这支线上TVC，中华航空还在线下开展快闪抽奖活动，连续两晚在台北101 大楼点亮LED大屏——“小李，说好的悉尼呢？”，号召全台姓“李”或身边有“李”姓亲朋好友的群众上网登录资料参与抽奖，幸运儿即有机会抽中台北－悉尼双人往返机票并即刻出发。对于中华航空的此次营销活动，网友褒贬不一。有人大呼TVC “节奏很快、创意很好！”；亦有观众指出“影片前半段阴郁的用色看着极其恐怖，像是去世的亲友回来找。”抛开视频创意不谈，中华航空的线下快闪活动看起来和我们曾熟悉的某起互联网营销事件极其相似。品牌在号召大家“说走就走”行动力的同时，又有多少真的能为大家排除“说走就走”的羁绊呢？来说说，羁绊你“说走就走”旅行的最大因素是什么？
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