高端抗老面霜市场有多卷？当消费者还在研究抗老「成分」，护肤市场已迎来「科技」抗老时代。雅诗兰黛高奢新品白金「黑钻面霜」发布，专利逆龄科技加乘珍稀成分，开创划时代逆龄传奇。重磅新品上市，品牌希望进一步占领高端面霜市场，持续拉升白金系列高奢地位。如何从高端面霜市场脱颖而出，区隔竞品扩大自身优势？我们提炼产品至奢形象与尖端科学背书，通过系列高奢、科研场景渗透，从两大维度进行新品的进阶沟通，实现破圈传播。PART1 至奢形象背书1、走近 · 逆龄世家雅诗兰黛逆龄世家源起1956，从雅诗兰黛夫人发布第一瓶“天价白金面霜”颠覆平价护肤市场开始，一代代传承，一次次突破，成就如今全新「白金黑钻面霜」，开启逆龄奢护新篇章。厚重历史底蕴是品牌最有力的高奢形象背书，如何横跨半个世纪，传递给现代消费者？我们打造了「逆龄世家之夜」，邀陈冲、王羽佳、谭元元等当代世家女性齐聚至奢晚宴，一起走入雅诗兰黛夫人奢邸，见证逆龄传世之美。资深媒体人杨澜对话张末、王羽佳、梁周洋与刘雨霖，深度探讨她们对家族精神的传承及自身的突破创新。系列影片点击此处诸多世家精英女性讲述逆龄态度，共话传承与创新，启迪更多女性不断探索，在时光的磨砺中敢于逆转肌龄，闪耀自己的锋芒，让年龄成谜。2、见证 · 世家传奇合作现象级热剧《繁花》，雅诗兰黛白金面霜的场景植入引发广泛关注。如何接住这泼天的流量，让白金「黑钻面霜」新品的高奢形象破圈引爆声量？我们借势剧集热度回溯品牌高奢历史，发掘90年代沪上真实风云故事——1993年雅诗兰黛作为第一个进驻中国的进口美妆品牌，在梅龙镇伊势丹广场开启第一个专柜。风靡好莱坞的白金面霜首次亮相中国市场，高奢第1瓶快速引爆沪上热销，引得名媛贵妇、时尚白领争相追捧。闪耀于历史长河中的真实故事挖掘，时间脉络的清晰呈现，让大众消费者更深刻了解到全新白金「黑钻面霜」的高奢地位。《繁花》爆火期间，戏中最懂时髦经的“玲子”对白金面霜的偏爱引发了广泛讨论，戏外马伊琍的逆龄好状态也受到了观众的热情追问。于是，我们趁热签约了剧集核心演员马伊琍，借势剧中“玲子”的大女主形象，演绎白金女性敢于逆转时光重回巅峰的精神，鼓舞更多女性逆转肌龄，重新创造属于自己的巅峰。将逆龄功效深度绑定女性逆龄精神，成功提升了消费者对于产品的向往感，再度引爆白金「黑钻面霜」贵妇圈热销。PART2 尖端科学背书1、讲透 · 端粒科学“你知道吗？细胞寿命有限，至多分裂50次，每分裂一次端粒就会缩短一点”品牌发现老化的核心在于维持端粒长度。雅诗兰黛15年专研，联合哈佛&MIT等顶尖学府，突破性发现激活SIRT-6（长寿蛋白）可以维持端粒长度。前沿色提因逆龄科技+珍稀成分黑钻松露+AA2G美白特证，造就白金「黑钻面霜」三效合一，兼具抗老·修护·美白，全方位实现肌龄逆生长。由因入果，层层递进，讲透消费者感兴趣的科技逆龄新故事，奠定新品尖端科学。2、扩散 · 新品科学新品上市期间，我们在雅诗兰黛官方账号深入产品教育，从细胞级作用原理、尖端科研突破到肌肤逆龄变化等方面解析色提因逆龄科学，强化用户产品认知。为触达更多目标用户，我们发起多维KOL种草，共话产品逆龄科学，分享最新逆龄体验。以时下最火的“新闻女王”佘诗曼领衔，通过新闻播报形式种草雅诗兰黛白金「黑钻面霜」，多位成分党、护肤垂类博主同步跟进，在社交平台掀起高端逆龄护肤风潮。结语高端抗老面霜市场竞争激烈，首创性新品上市之际唯有快速建立消费信任，才能占稳地盘。雅诗兰黛白金「黑钻面霜」新品发布之前，我们首先梳理清楚了自身优势，再制定针对性的营销策略，从尖端科学到至奢形象背书，步步为营，最终成功引爆信息传播与产品热销，让白金系列高奢地位更广受认可。