是男人，就点开下面的视频文案据说，很多男生不想听到这三句话：“世界上没有奥特曼”，“我觉得你不行”，“你怎么这么爱漂亮” 。人们似乎都忘了，故事的开始， 每个人都是漂亮的。最美好的年纪，套件白T，清水洗脸走天下，都能在人群里发光。 直到有一天，很多问题和麻烦开始找上我们：黑头、干纹、油脸、痘痘……还没反应过来，最美好的时光就仓促谢幕了。 但这不是所有人的故事， 总有人相信， 活得漂亮这件事，无关性别，不分年龄。 男人不只可以干得漂亮，还应该活得漂亮。 坦然拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不犹豫，理清成因，了然原理，科学地处理窘况。 这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，但一定是对每天都怀有的信念。 男人，就要活得漂亮。 男⼠护理 ，理所当然 ，理然。每当我们提起“漂亮”这个词，总会率先想到女生，她们可以拥有一抽屉的口红，细致到毛孔的护肤品，不重样的香水。“漂亮”似乎对于女人来说天经地义，手到擒来。但当我们提到男人的时候，看不见的角落里总有声音此起彼伏：“粗糙一点没关系”、“这才有男人味”、“这么爱漂亮太娘炮了”、“你就是靠脸吃饭的小鲜肉”……这些根植在记忆里的旧观念，是事实还是偏见？这次理然携手KARMA，为男人，捍卫“漂亮”的权利。一、漂亮 可以理所当然最开始，伴随brief而来的，是客户送上的“颜值”大礼包：洗面奶、素颜乳、造型喷雾、衣物淡香水、沐浴露……品类之齐全，让创意小伙伴们第一次感受到了做男生原来也这么快乐——上上下下里里外外都被考虑到位的快乐。进一步了解以后，我们发现“理然”的产品矩阵不只全面，而且每一款产品都针对男士的使用习惯，有非常多的设计和巧思。20秒快喷式洗脸，是男生追求的速度与激情；不用卸妆的素颜乳，是男生喜欢的干练和直接；简约大方的瓶身设计，放在男生的洗手间也毫不违和……我们发现处处为男士量身定制的理然，好用得理所当然。话说回来，在这个“颜值”就是生产力的时代，护理其实不再只是女生关心的事。打理好自己的形象是能力，也是对别人的一种尊重，是对生活的一股热情。正如TVC里的话，“这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，但一定是对每天都怀有的信念。”理然和我们，都想让男生们抛弃成见和羞怯，自信地告诉自己：男士护理，理所当然。 与此同时，客户找到井柏然成为「理然」的首位男士面部护理代言人。从当初参加歌手比赛的大男孩，到如今家喻户晓的专业男演员，小井用自己的方式，诠释了男人的漂亮不只一面。 二、漂亮 可以充满想象那么，怎么讲好“漂亮”这件事呢？ 我们避开了“护肤品广告片”千篇一律的样子，而是用隐喻和象征的手法，诗歌一样优美的意识流镜头，去表现男性内心世界的审美觉醒。登场的“白衣少年”们，是青葱岁月的象征，提醒我们没有一个男人不是生来好看。飘飞的白T，暗示青春的结束，像一场残酷又浪漫的告别。肌肤问题一定要用直白的镜头去表现吗？或许有更具想象力的方式化平庸为神奇。我们想到用“雕塑”来比喻皮肤的“遭遇战”——痘痘、干纹、油光……就像纯白无暇的雕塑，经受锤子的开凿，烈焰的炙烤，直至最后的陨落。清新的、精英的、成熟的、酷飒的、柔美的……在这个多元时代，我们不愿意看到一概而论的“男人”，而是相信男性气质有千百张面孔，每一个男人都有最独到的“漂亮”。伴随着小井的叙述，一条“光线”贯穿了TVC的始终，从突破黑暗，到最终点亮每一个洗浴间，这条线即是画面的线索，也呼应着理然品牌的视觉系统。除了一支态度鲜明的TVC为品牌发声，在抖音平台上，我们也上线了4支social video，结合真实的使用场景，用更加明快轻松的方式，展示产品特色。01、Social篇——两步 自信出门02、Social篇——出门之前 理然一下03、Social篇——做个型男 你也行04、Social篇——肌肤问题 一招KO三、漂亮 值得被记录一波片场大片来袭。四、漂亮 有时候留白故事本来要告一段落，但我们还是保留了彩蛋。创意之初，有一个“小鲜肉”的方案，客户和我们都寄予厚望。虽然没能执行，但我们还是想将这个想法分享。最初我们发现“小鲜肉”这个词，不仅是它红，而且是“黑红”。似乎“小鲜肉”成为了时代的众矢之的，但冷静下来想想，年轻的容颜到底何错之有，难道每一个男人不是生来就是“小鲜肉”吗？我们希望扩大“小鲜肉”的含义，呼吁更多的人不再将“小鲜肉”，视作对男性美的嘲讽。我们可以拿起理然，成为那个更好的自己。美本身，并没有错。“小鲜肉”版文案据说，冒犯男生的三个方法是——  “世界上没有奥特曼”，  “你的鞋是假的”，  “你，是小鲜肉”。 我们似乎都忘了，故事的开始， 每一个男生都是“小鲜肉”，  最美好的年纪，套件白T也好看， 我们偷偷鼓捣头发，我们一块肥皂走天下， 直到有一天，出现洗脸也解决不了的问题，比如，黑头、干纹、油脸、痘痘，我们伸向护肤品，但又把手收回去，我们学着对问题视而不见。 审美觉醒之初，社会对我们说，男人不该太重视外在。  我们自己的“小鲜肉”时代，就这样仓促谢幕了。总有人正年轻，他们享受“小鲜肉”的时光 ，坦坦荡荡；也有人不听时间的话，一直留在“小鲜肉”的阶段。他们拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐，毫不忸怩，理清成因，了然原理，科学地处理窘况。这一张张干净清爽的脸庞后面，未必是自恋，但一定是，对每一天都怀有信念。 我是井柏然，我今年32岁，如果你说我是小鲜肉，嗯，没有人应该为事实感到冒犯。我，就是小鲜肉。男士护理，理所当然，理然。 项目总是会有惊喜，有时，也会留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”，对我们来说，就是最漂亮的事。「理然」项目人员表品牌方：理然创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean创意组长：盼盼资深文案：Summer文案：Dylan资深设计：壁虎设计师：冯宁客户经理：Jasmine特别感谢：Steven、小齐、圈圈、梨梨理然 制作人员名单：制作公司Production company：星钬传媒监制Executive Producer:  周毅导演Director:赵斌副导 Assistant Director: 段77制片主任Producer Manager: 朱雯婷执行制片组 Producer Team: 郝婧雯 崔春光 孙磊摄影指导Director of Photography: 赵龙美术指导Production designer: 吴征执行美术Assistant of Production designer: 央央道具师 Property Masters: 熊猫灯光师 Gaffer: 张记先斯坦尼康Steadicam: 俊峰造型Stylist: 鹅选角指导Casting:莹儿场务组Running:七众后期 post：BOTTLES调色Color: 王明辉作曲Composing:SYN