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案例简介：
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Dunkin官宣：从标识中删除甜甜圈，从 DUNKIN' DONUTS 品牌升级为 Dunkin
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案例详情
著名甜品店 DUNKIN' DONUTS 自 2006 年以来，该餐厅在其标语“America Runs on Dunkin”中使用了“Dunkin”，调查发现顾客更喜欢称呼 Dunkin。随着咖啡和早餐市场剧烈竞争，2018 年 1 月开始，Dunkin 决定减少菜单的种类，提高出餐速度，为消费者提供便利性，以及更多的关注饮品。经过几个月的测试，从 DUNKIN' DONUTS 品牌中删除 DONUTS 字样，品牌升级为 DUNKIN' 。 目前，饮品占 Dunkin 销售额的 60% ，每年销售超过 30 亿的甜甜圈和 munchkins。品牌变化只是 Dunkin 与消费者保持更多相关性的另一个延伸，在美国所有新建和改造的餐厅都将统一使用全新的 Dunkin 标志，也将 Dunkin 标识用于国际连锁店和下一代商店。该公司还预计在未来三年内开设 1,000 家新店。“通过简化和现代化品牌，并向我们的传统致敬，我们相信 Dunkin 将创造一种令人难以置信的新能量，”Dunkin' 美国首席营销官 Tony Weisman 在一份声明中表示。Dunkin'Brands股价周二涨幅超过1%，去年涨幅超过39%。 全新的 DUNKIN' 包装设计
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