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案例简介：
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霸王茶姬春日上新：一叶龙井，万山春醒
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
4月2日，霸王茶姬官方微博账号发布一支mv，作为春季新品「醒时春山」的正式官宣。 该短片用婉转又磅礴的镜头，将人与春茶，与春山之间的和谐关系恰如其分地表达出来，也与「一叶龙井，万山春醒」的主题相呼应。此次新品的杯身花纹细节满满，新皮肤背后的大片“C形花纹”，源自于非遗「杭罗」。罗是一种较为轻薄透孔的丝织物，「杭罗」是罗类织物的传统名品，发源于南宋时期，因主要产自浙江杭州而得名。另外新皮肤上的藤蔓黄莺，源自于西湖十景之一「柳浪闻莺」。「柳浪闻莺」又称聚景园，始建于南宋，由最初的御花园逐渐演变为如今的城市公园。在新品教育上，霸王茶姬延续一贯风格，强调低GI升糖指数概念，打造低负担小绿杯，邀请茶友们共饮健康春茶。在新品周边上，霸王茶姬推出束口袋、保温杯、贴纸、徽章等全套周边，并随新品套餐打包赠送。不仅如此，霸王茶姬还携手全民健身教练刘耕宏，展开控糖健身操线下跟练活动，加强健康无负担心智教育。除此之外，霸王茶姬还在线上开展春日散文诗填诗征集大赛，用这种方式与用户展开互动，同赏万山春醒，共饮春茶。相关海报
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