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案例简介：
案例简介：京东美妆怎么讲好一个女性故事？
京东美妆微电影：美丽背后更美丽
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“生活不会一直都是最美的，但你一直在用最美的自己面对生活。”面对职场，女性的美丽是妆容衣着的精致；面对生活，女性的美丽是悉心经营的舒适；面对自我，女性的美丽是努力成长的坚持。京东美妆 《美丽背后更美丽》微电影正式上线，用一个是你也是我的小故事，解读每一位美丽女性背后的美丽。 基于女性议题的背景下，为京东美妆项目操刀的好旺角开始思考： 在社会中，在生活中，女性的美丽到底是什么？ 女性，只是表面的绽放吗？少女时期的可爱无可阻挡；初入社会，青涩纯净又治愈；开始历经生活，变得成熟，还拥有了令人心安的力量；而往后的岁月，她们还会变得更丰富，更沉稳，更有魅力...... 女性，只是认真的努力和自信？要做那个班上的佼佼者，骄傲地举手回答老师问题；要在大学，研究如何变美的同时拿到奖学金；在工作碰壁时，一边哭一边收拾残局；也可以在疲惫时，躲起来，用一张面膜一只口红就安慰了自己…… 故事聚焦 从大学毕业到职场游刃有余，这是每个女性注定会遇见的成长 相比展现女性的成功和话语权，微电影将镜头对准了每个女孩都会经历的初入社会那几年。正是在这个时期，很多人完成了自己的美丽蜕变。 情绪刻画 不避开女性情绪的刻画，六个篇章展现不同的情绪细节你可以是一位有着各种小情绪又强大的女性。 从《序曲》开始，不安、小心翼翼试探社会；在《幸运红》里，又变得擅长自我疗愈； 被另一个女生《吸引》时，又羡慕别人的生活； 工作不《防水》的时候，我们也一起跟着感受瓶颈、艰难，和骄傲。而最终天边总会透出《微光》。 音乐铺陈 流动的音乐，铺陈全篇美丽氛围，同样浸透女性气质的配乐，也在每章节的变化处，推进剧情发展，暗示主人公的心理成长。 两种结尾 就像时间一直在进行那样，谁又能规定结尾呢？ 9分钟的时间，怎么能定义一个女性的未来生活呢？ 微电影的结尾，不强调成功，不固定“幸福地生活着”，甚至还可以开放地理解，完全不同的两个人，其实是一个人。 这支微电影其实是对京东美妆品牌角色的定位，不是单纯的时尚的美妆品牌，也并非杂而多的美妆电商，它应该承载一个美丽平台的包容性和专业性，记录这个时代女性的美丽。
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