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案例简介:
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美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!
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案例详情
最近郭冬临悄悄变成了美团的热心肠大使,还在站内小话筒专区站起了岗,致力于解决邻里街坊过年的大小事。你可以试试问他:“可以炒老板鱿鱼吗?”“年货哪里买?”“过年做什么款式的指甲好看?”或许还可以缠着郭冬临,要他“帮忙买到玲娜贝尔!”说到这,不知你反应过来没有?郭子就是1995年春晚舞台上《有事您说话》的好人郭子呀!热心肠、幽默、宁愿自己吃亏也要助人为乐!一张青涩的曾经 vs 坚持做好事的现在正片播放时间,欢迎全家人一起收看《有事您说话2022》!三个月前,好旺角接到美团CNY的brief,当时我们认真问了自己很多问题,而往后的三个月,我们也在实践中一一寻得了答案。Q1:美团和《有事您说话》有什么渊源吗?作为2022新年的品牌传播项目,美团想要讲个热热闹闹过年的故事,又想在价值观的传递上,与“生活助力者”、“美好生活小帮手”保持一致。于是,1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》,便成了这次美团春节营销的首选IP。小品中,郭子“乐于助人,但又有点打肿脸充胖子”的好人形象与美团的“帮忙”、“助力”关键词有天然关联。两者的相似之处是,美团和郭子有着同样一副热心肠;不同之处是,郭子身上有着丰富的人性、和人之为人的不完美,美团则是在提供一个app的直接、数据化的帮忙。一个是传统助人方式,一个是现代化成就的助人方式,两者的矛盾之处也是后续故事的破题之处。Q2:2022的好人故事应该是怎样的一个故事?这是一个原汁原味的老故事。在怀旧和尊重原IP的基础上,我们把故事背景仍然构架在了北京四合院内,那里的邻里人情味、互帮互助的传统,在1995年和在2022年,被比较时,一定是有巨大反差感的。郭子还是原来的郭子,跟原来的邻居打交道,日复一日地让乐于助人变成自己血液里的事情。只是他没变,周围的人却被悄悄地改变。或许他自己又是知道这种变化的,只是心理上抗拒接受。这是一个2022年的新故事。如果郭子代表传统的助人为乐,美团代表现代的助人为乐,当这种反差感呈现时,怎么能把一个品牌融入故事?思考再三,我们最后选择“父与子的矛盾”这种形式。儿子继承了父亲热心肠的性格,用自己的方式也在帮助邻里,而这种自己的方式便是用美团线上解决。儿子一边助人,一边还要考虑老爸的面子,跟邻里约定着”千万可别让我爸知道”。知道老爸会生气,却又心疼老爸那么费力不讨好的助人。而老爸则一边知道儿子的好心,一边偏要胜负欲升起跟儿子较劲。新时代的好人故事,便借助着父子矛盾拧巴着徐徐展开了。Q3:郭子的好人人设够立体吗?脚本前前后后更新,被我们讨论的最多的便是“好人郭子真实存在吗?他的存在够动人吗?”张大鹏说,“应该保持郭子的北京人人设,他想帮忙,但他也说大话。所以北京大爷的那股较劲就自然保留。也是现在故事需要的。就像咱们北京出租车司机,就爱较劲,明明导航好用,也不用,就用自己的传统办法,用自己熟悉路线的技能。”所以借这个比喻,一下子让郭子在时代里的错节的感觉就出来了。郭冬临说,“好人的内心到底是什么?好人其实也有瑕疵的,在我内心深处,我有自私的一点地方是,我希望得到别人的承认。以前可能我迫于压力做好事,现在我想明白了,我想发自内心帮助大家,这时落差来了。”好旺角说,“郭子本来就带着理想主义色彩,他是真实存在的,但他又有跟其他人不一样的地方,执着做好事、不计后果做好事、活得有戏剧性,这点不一样,就是推动剧情发展的地方,也是广告在短时间内讲故事的精髓。”Q4:张大鹏导演的现场拍摄严厉吗?与大鹏导演合作之后,产生这样几个关键词:“人高戏好,演谁像谁戏路广”“全场调度,把控力赛高”“拍摄不熬夜,都在schedule”“拍摄的过程,是不断完善创作的过程”拍摄现场美图共享Q5:2022是否生活美好,值得我们期待吗?2022,好像因为疫情的原因,大家对未来变得不那么期待。我们也在思考,美团作为品牌方是否可以让大家依旧笃定地相信生活美好?随即我们就觉得自己多虑了,因为美团上每天不断的订单,美食的、下午茶的、鲜花的、跑腿的、年货的、买回家车票的……都在诉说他们依旧对2022充满了向往。新一年,我们对“美团”两字,也有了更新的认知:“美是美好生活,团是一起,美团就是一起让生活更美好。”2022虎年,要美美地心想事成哦!《有事您说话2022》创作人员名单客户:美团 戴露、苗家舟、李朋旗、赵晨雄创意代理商:好旺角首席创意官:张超业务总监:Serena.Liu文案组长:肖男美术组长:Gavin美术指导:李辉、土豆客户服务:嘎嘎呃制作团队主演:郭冬临、何廖侣匀、王蔚导演:张大鹏监制: 张帆摄影指导:冯百钦美术指导:彭帆造型指导:曹洋灯光师:曹要宾道具师:卢海雷
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