点击上方蓝字▲即可关注IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例聚焦IP孵化与IP化品牌的成长这是IP蛋炒饭开伙的第43篇文章(转载)，关键词：迪士尼、新冠疫情、全球IP危机这篇文章，转载自公众号WUHU动画人空间的《新冠疫情让迪士尼陷入史上最大危局》，非常翔实描述了迪士尼在疫情下的各种困境。不过，我其实认为，迪士尼必竟是全球文化IP产业中家底最厚实的，完全具有化危为机的能力，而且，很可能借此机遇，痛定思痛，更加发力主攻线上流媒体DISNEY+，向Netflix发起更猛烈的进攻。以下原文——最近，新冠疫情在美国肆虐，目前已经造成美国停摆。旧金山的渔人码头，曼哈顿的时代广场，洛杉矶的迪士尼乐园，再没有原先人潮涌动热闹非凡的景象，只剩下空荡荡的大街和建筑，和偶尔走过的孤单身影。这是以往灾难片才会出现的场景，如今却成为了全美各地的常态。　　空无一人的迪斯尼乐园毫无疑问，美国经济会在今年第二季度出现明显下滑，但是否会就此陷入经济衰退则取决于疫情。从目前增长形势来看，美国还远远没有看到新冠疫情的拐点，停摆延续多久依旧是一个未知数。原本计划在4月12日复活节复工的美国总统特朗普，也在急剧增长的疫情面前不得不软化立场。按照特朗普此前的预计，美国至少要到7-8月份才能控制疫情；加州州长更是认为到今年夏天学校都不会开学。　　“神盾局局长”塞缪尔·杰克逊“深情读诗”：都给我老实待在家！而新冠疫情正在让动画王国迪士尼陷入史上最大危局！迪士尼高管集体降薪！执行董事长放弃全部薪水3月31日，据外媒报道为应对新冠肺炎疫情危机，迪士尼高管已集体降薪。迪士尼现任CEO鲍勃·查佩克将减薪50%，现任执行董事长罗伯特·艾格自愿放弃全部薪水，迪士尼所有副总裁将降薪20%，高级副总裁降薪25%，执行副总裁降薪30%，4月5日开始生效。据悉，鲍勃·查佩克的基本年薪为250万美元，同时会有不超过基本年薪三倍的奖金。罗伯特·艾格2019年的薪资为4750万美元。华特迪士尼公司这周四还表示，4月19日起将开始停职员工，以应对新冠疫情对主题公园和商店关闭、电影上映推迟、以及电视广告低迷等的直接影响。公司表示，从4月19日起，那些“非必须岗位”的员工将被停职。受到此次影响的员工将获得全额医疗福利。另外，员工和公司的保费将由迪士尼支付。目前，迪士尼市值已蒸发三分之一。此外，迪士尼旗下6家乐园同时全部关闭。因为受到极具恶化的疫情冲击，今年迪士尼的很多战略都被打乱，目前，刚上映的皮克斯新作《1/2的魔法》票房比起首周末开画暴跌73%，是皮克斯所有作品的最大幅度的周跌幅。截至目前，此片的全球票房刚刚突破1亿美元大关，离1.8亿美元的制作成本，都有8000万美元的巨大差距。虽然目前影片在亚洲影市全面延档，但即使后续补上，这部由星爵和荷兰弟担纲声优的动画大作，很有可能输给全球仅拿下3.3亿美元的《恐龙当家》，成为皮克斯最差票房的副班长...而迪士尼做梦也没想到，渡过梦幻般的完美2019年之后，在2020年，年初就遭遇了种种黑天鹅事件：1.开年大片《1/2的魔法》巨额亏损，很有可能成为皮克斯票房最差动画电影（皮克斯最新动画电影《1/2的魔法》完整全片来了！全新概念图曝光！）2.刘亦菲《花木兰》遭遇疫情撤档，《黑寡妇》5月1日的北美档期也已撤掉...（风云突变！又撤档！全球电影都快撤光了...）让迪士尼损失非常惨重的是被寄予厚望的《花木兰》。这部取材东方故事、瞄准世界市场的电影原本是迪士尼的开年大片。为了造势，迪士尼在号称30秒广告3300万的“超级碗”上发布终极预告。但新冠疫情让这部投资高达2亿美元电影折翼。因为撤档，前期的宣发投入全都白费了。《好莱坞报道者》曾预测《花木兰》首周末票房8500万美元，折算成人民币也就是5.8亿元左右。3.自从收购福克斯完成后，大片上一部亏一部，亏损总额达3亿美元以上...4.全球六大迪士尼乐园(上海、香港、东京、加州、奥兰多、巴黎)全部歇业关停...而在历史上迪士尼乐园之前只关闭过3次，分别是1963年肯尼迪遇刺、1994年加州地震、2001年911事件5.迪士尼市值从1月的2600亿美元，目前已跌到1692.24亿美元，两个月市值蒸发近1000亿美金....这轨迹直线下降目前仅领先奈飞100亿美元左右全球第一大媒体公司的名号有再度失去的可能性...迪士尼乐园的歇业对迪士尼公司是重创作为迪士尼核心业务、重要营收来源的迪士尼乐园，最先受到冲击。根据WIND数据的显示，在迪士尼公司的主营构成中，乐园和度假区业务是迪士尼的第一大收入来源，贡献达37.70%。帝国的身段事实上，从1923年华特·迪士尼建立这家动画公司起，迪士尼总是站在风暴里。第二次世界大战差一点拖垮它，2000年的互联网泡沫破灭几乎摧毁这家业务老旧的公司，就连飓风灾害都随时可能导致迪士尼主题公园停业。除了在时代和商业的浪潮上起起伏伏，它和它所代表的价值观，也一不小心就慢了时代半拍。从婴儿潮一代的出生到今天，经典的童话价值观越来越不被接受，毫无棱角的、温驯的、渴望嫁给王子们的“迪士尼花瓶公主”被新一代观众批判。迪士尼的童话故事变成“旧式价值观”的代名词，成为被挑战的靶子。▲1954年，美国洛杉矶，华特·迪士尼站在首座迪士尼乐园的平面图旁。（图片来源：视觉中国）但身段柔软的帝国辗转腾挪，在这一轮又一轮的打击里，顽强地生存下来，它淘汰掉过去的自己，同时努力扩张，迎合时代和新的浪潮，努力让童话故事继续讲下去。让濒死的迪士尼起死回生的，是1984年上任的CEO艾斯纳和2005年上任的CEO艾格。1980年代初的迪士尼内斗激烈，营收大幅缩水。1984年，金融大鳄索尔·斯坦伯格对迪士尼发起恶意收购，迪士尼最后让坦伯格净赚了3350万美元，才平息了收购风波。艾斯纳在这个关头走马上任CEO。他不懂动画，因此没有维持迪士尼品牌和传统的心理负担。他强化迪士尼在动画领域的强势地位，助推《小美人鱼》《美女与野兽》《狮子王》等动画电影的出炉。同时，他拓展迪士尼在各地的主题公园，大量升级主题公园配套的饭店和专营迪士尼产品的商店。他专断，同时有行动力，推动了迪士尼推进多项颠覆性改革举措，开拓新的主营业务，也动手并购了更多传媒和娱乐企业。其中最著名的，是美国广播公司（ABC）和ESPN频道。正是在艾斯纳的主导下，迪士尼确立了自己娱乐帝国的四大支柱——媒体、主题乐园、影视、衍生品。▲迪士尼旗下电视台，其中最著名的是美国广播公司（ABC）和ESPN频道而2005年上任的CEO罗伯特·艾格，则完成了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业等经典老牌动画、电影制作公司的收购。最近的一次收购发生在2019年，迪士尼以710亿美元的价格收购了21世纪福斯公司，这笔收购也像是一次宣誓：迪士尼成了好莱坞仅剩的一家是没有被交易过的大公司。除了收购，艾格还成功推动了上海迪士尼的落地和开园。他执掌迪士尼的15年，是这家公司越来越值钱、越来越能赚钱的15年。在迪士尼的主导下，漫威制作上映了《复仇者联盟》系列，让迪士尼赚得盆钵体满。艾格接手时，公司的市值约为550亿美元，至他卸任前，公司市值已经一路飙涨到2300亿美元。除了钱，迪士尼也通过《冰雪奇缘》等一系列新电影，淘汰掉上个世纪的公主们，建立起新的价值观指向，成为被今天勇敢独立的女孩们接纳的迪士尼。当然这并不意味着，迪士尼就可以高枕无忧，坐享大量成功IP带来的天然注意力和流量红利。在线视频，尤其是Netflix的崛起冲击着迪士尼。迪士尼“中年危机”的说法又浮现出来。数据显示，迪士尼2017年实现营收551.37亿美元，同比下滑近1%，净利润为89.8亿美元，同比下降4%，8年来首次收入、利润双下滑。2018年5月，网飞市值超过迪士尼。人们开始讨论，是不是时代该变了，龙头老大的位置要换人坐坐了？但2018年底财报公布，人们看到，迪士尼还是毫无争议的老大。为了迎合在线视频的趋势，2019年，迪士尼上线了在线视频平台Disney+。2020年2月26日，功勋CEO艾格宣布卸任，此前主要负责管理迪士尼体验与产品部和主题公园的鲍勃·查佩克接管迪士尼。大帝国掌门人易主，原本就让持观望态度的人们忧心，更忧心的是，新掌门人上任后不久，帝国迎来了让人毫无准备的新冠疫情。（迪士尼新CEO即将上任！？迪士尼为什么要换帅？）参考资料：贵圈-腾讯新闻原文标题：贵圈｜疫情让迪士尼陷入史上最大危局，但愿米奇永远有办法新浪财经 迪士尼股市近况你觉得，迪士尼能化大危为大机吗？点“在看”，给更多朋友看到【最近三篇文章】罗永浩个人IP特质超级IP的孵化原理老乡鸡的IP化营销我的《超级IP孵原理》出书了，欢迎扫描二维码〜出手吧！视频号《陈格雷的IP蛋炒饭》推出，请搜索关注加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭交流群查看更早的IP蛋炒饭文章，请点击：IP蛋炒饭过往文章点“阅读原文”，也能进入购书页面〜〜