IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例聚焦IP孵化与IP化品牌的成长这是IP蛋炒饭开伙的第44篇文章(转载)，关键词：融梗、IP原创缺乏原创的时代 原创，从来不是一件容易的事，并且正在变得越来越稀缺。在戏剧上，围绕原创性的争论很多，有人认为人类戏剧形态在古希腊时期便已穷尽，有人认为莎士比亚是戏剧模版的终点。到了20世纪初期，法国戏剧家乔治·普罗第找到并列出了36种剧情模式，并坚持认为，古今所有的戏剧剧情都不会超出这36种模式。以此为理论基础，中国电影出版社1993年出版了《通向电影的圣殿——北京电影学院影片分析课教材》，成为影响中国影视人们的重要书目。既然戏剧本身的框架已然成型，所有的原创都不过是小版图内的修修补补，那么人们对于剧作非原创性的道德负担便会大大降低；同时，由于文化产业本身日益旺盛的需求，迫切需要大量文化产品填充市场。二者相汇，共同催生了灰色地带的诞生。渐渐的，一些介于原创和抄袭之间的作品开始诞生，并很快成为资本的宠儿，这就是融梗。人们惊讶地发现，这类作品的商业价值远远大于纯原创作品。比如《魔道祖师》，其与《霹雳布袋戏》之间存在着至今仍在争议的影响借鉴。在霹雳谜们看来，“蓝忘机”这个名字，完全可以视为一种实锤（忘机一词最早起源于道家，指的是琴的意思。《霹雳布袋戏》中存在一名重要角色为白忘机）。比如《甄嬛传》，曾被女频四小天后之一的匪我思存状告抄袭自己的原创小说《冷月如霜》的故事情节，法院至今仍未宣判。除此之外，《华胥引》、《三生三世十里桃花》、《寻找前世之旅》、《楚乔传》、《庶女有毒》这些知名片单上的作品，同样在融梗问题上存在污点。大众在这个问题上也非绝对无辜。事实上，相比于原创内容，大众天然喜欢这种灰色产品。这是因为纯原创作品往往是某条新创作路径的探索者，创新意义大于阅读爽感；融梗IP广泛引用了成熟商业作品被市场验证过的创作套路，出爆款的概率远远高于自己趟出一条路来。在市场导向下，融梗IP的大繁荣不知不觉地到来了。 融梗非罪化：娱乐资本和内容平台的共同利益 融梗IP在消费端大受欢迎的现象，很快演变为娱乐资本批量买入的商业行为。作为爸爸，娱乐资本可不希望自己储备的IP自交易伊始就背上抄袭嫌疑。因此，买方开始向卖方施压，迫使其将抄袭定义固定化。2016年，晋江文学城修改抄袭判定条例，把细纲相似十分之一和五分之一两个比例线明文写入鉴抄规定。相似比例低于10%的被定义为非抄袭，融梗得以脱罪。对于商业组织晋江来说，修例的理由很充分，旧的习惯法需要牵扯编辑大量精力进行人工判定，成本过高，改为成文法之后标准统一成本大大降低；更为重要的是，融梗非罪化定论之后，为日后大卖融梗小说铺平了道路。除了方便卖货，融梗非罪化舆论的形成，还与网文平台内在需求同步：1.稳定内容生产体系的需要。随着原创时间的加长，原创门槛不断提升，如果不变相降低创作门槛，很容易逼走内容创作者们，融梗在一定程度上的确降低了创作门槛和IP生产率。2.平台增收的需要。网文平台的收入构成主要为付费阅读+版权收入，多卖IP就能多卖钱。按照网友分类，完全剔除融梗嫌疑后，只有十几位原创作者的版权能够交易，这既违背供求平衡的市场规律，也不符合平台增收的需求。3.融梗IP更好卖。娱乐资本对于消化融梗IP并没有道德负担，此前《甄嬛传》、《魔道祖师》等一批融梗IP已经积累起更好的市场反馈，因此资方选择大量买入融梗IP。电影《少年的你》原著作者玖月晞，就是此类创作手法的佼佼者。据悉，她一共出版了16部小说，570余万字，其中10部卖出影视版权。这种现象让晋江支持纯原创的作者和粉丝们大为不满，但在规则之内又无可奈何，因此将行为本身定义为“融梗”，并追封玖月晞为“融梗天后”。而随着《少年的你》大卖，玖月晞版权身价超过老对头丁墨，也就剩下个时间问题了。 粉丝的反击：法律不管，舆论来管 平台和资本都在推融梗非罪化，但对于这种说法，粉丝并不认可。粉丝聚焦的核心点在于：公平，公平，还是他妈的公平！粉丝们认为，融梗现象的盛行，对于认真原创作者并不公平；长远来看，行业资源向融梗IP的集聚，使得行业更鼓励诞生裁缝而非原创者，形成了“劣币驱逐良币”的效应。粉丝们也考虑过诉诸法律，但法律制定的相对落后，在抄袭问题上尚无定论，更遑论梗模糊的融梗了；此外，广泛分布于行业内的中小创作者们，也无力负担高昂的法律成本。法律管不了的，就靠舆论来管。于是，粉丝们开始战斗。《少年的你》成为了这场战斗的祭旗。就公关战而言，这场战斗是成功的，其完成了如下使命：1.融梗问题公开化。融梗是一个小圈子的词汇，借助对《少年的你》的抨击，该词汇迅速进入大众视野，完成了概念普及。2.融梗谴责正当化。融梗并不等于抄袭，但在这轮宣传过后，大众认知上融梗几乎等于抄袭的变种，谴责融梗成为政治正确。3.融梗问题成本化。现代娱乐体系下，所有的问题依旧可以归为经济问题。娱乐资本大肆购买融梗IP，很重要的一点便是融梗IP几乎没有风险成本。因此当融梗问题成为舆论压力，并有概率压垮一部名利双收的电影时，再激进的娱乐资本都会重新计算交易背后的投入产出比。不过，站在行业角度，动漫经济学并不看好这场战斗未来的走势。因为融梗本身的土壤正在发生改变。融梗是介于文学和工业化的产物，文学的叫创作，工业化的叫做套路，晋江在工业化道路上的落后造成了融梗问题尖锐，随着未来晋江涌入更多创作者，晋江起点化，套路取代融梗之后，自然也就不存在融梗问题了。融梗问题扩大化最大的价值在于，其在阶段性内打压了融梗IP经济产业链，使娱乐资本有所收敛，促进了原创IP的发展。不过从长远来看，随着网文生产的工业化，套路上位，绝对原创和文学复苏注定是一场幻梦。点“在看”，给更多朋友看到【最近三篇文章】罗永浩个人IP特质超级IP的孵化原理老乡鸡的IP化营销我的《超级IP孵原理》出书了，欢迎扫描二维码〜出手吧！视频号《陈格雷的IP蛋炒饭》推出，请搜索关注加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭交流群查看更早的IP蛋炒饭文章，请点击：IP蛋炒饭过往文章