大家说的很多，我来补充一些复读式重复洗脑广告案例。再分析为什么企业都热衷洗脑广告。

易车网 X 沈腾疯狂重复“易车全知道，买车不吃亏”的广告语

日本伊纳宝《CIAO啾噜》

妙优车，你知道妙有优车吗？

日本健身器材 Wonder Core 魔性场景

杜蕾斯印度神曲魔性广告

韩国电商 Gmarket 魔性洗脑广告合集，这是BOSS、伯爵旅拍、易车等广告的参考的鼻祖创意，Gmarket 美术和演员服装非常讲究，在韩国算引起一次小正面轰动。Gmarket 由于制作较为精良，反而在洗脑届广受好评，国产广告并没有学到精华，为什么？请往下看。

上传视频封面

韩国Gmarket魔性洗脑ADGuider

​

广告市场大盘与经济骤变

为什么近2年，越来越多企业热衷于重复洗脑广告，我们先来看下整个广告市场大盘。

为什么要看广告市场大盘？广告的预算可以侧面了解整个中国经济走向，我们从调研报告中可以看到2019年上半年，中国广告刊例花费同比下降8.8%，同比2018年上半年则是9.3%。说明媒介都在打折售卖广告位。

从不同媒介渠道可以看到，除电梯电视、电梯海报、影院视频外，其他的媒介渠道都在负增长，就是跌的不行了。这也可以证明，电新间的视频广告是降级媒介品质，在接收一些低于正常水平的广告内容投放，毕竟生存大于体面，广告主（投广告的公司）爸爸们营销推广费用，是近10年来最低。和2009年相当，就是品牌方口袋里没有钱了。

媒体环境的交替骤变

从2007年中国微博大战兴起，将中国新兴媒体带入到微博时代，加上人手一台智能手机，彻底释放了人的媒介能力，让我们从传统媒体，一下子来到了社交媒体。这是什么意思，以前大众获取信息是从电视、报纸、网络上获取，这些都是经过编辑筛选的内容。有了微博、微信社交媒体，你获取的信息，大多数都是由个人发布的，信息量爆炸式增长。APP为了最大化的获取用户，不断的提升产品体验让你沉迷。

像分众发现大家都沉迷于刷手机，没有人再看电梯的静态广告了，这就导致电梯广告虽然存在，但信息有效触达率大大降低。因为你都低头刷手机，没有人在短短的30秒内看广告了。于是近2年左右分众大力的推广电梯视频广告。你眼睛离开了，耳朵总不能揣兜里吧。

走进科学，为什么你讨厌洗脑广告？

有了媒介的变化，还缺少创意广告内容。哪要如何开发一条在电梯间中，让才能让进入电梯中的人，最大化的接受信息呢？

我们来看下现在电梯间的环境，会让你在空间上处于“真空”状态，我大概画了个透视图，请随意吐槽我的画风。这个“真空”有如下特点：

1、密封的一个铁盒子，手机短暂的无信号；

2、一个人与领居都会装到这个铁盒子里；

3、你习惯低头看手机，照顾小孩，拉宠物绳；

4、从一楼到30楼，有5~30秒真空时间；

有了这些观察，我们要如何将一个陌生的词汇信息，在5~30秒内最大可能的让每个人记住，或是产生明确的相关联想？

这里有个理论需要普及下，卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的二阶段认知反应模型。

品牌方为了最有效的传播信息，广告内容尽量短，要不断的重复7次以上的播放，才可以达到广告效果。卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的二阶段认知反应模型就很好了解释了重复次数与广告效果的关系。广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。

佩蒂和卡西奥波认为，在第一阶段，即广告重复次数少时，重复曝光为受众提供了更多的机会去考虑广告的内容及其含义。重复的过程克服了人们进行信息加工的时间限制，精细制作的可能性随重复次数的增加而提高，精细制作使受众充分地接受广告信息的说服，因此增进了说服效果。

在第二阶段，适当的重复促进了人们对广告购买理由的客观评价。但是，随着冗长乏味情绪的唤起，大脑信息加工开始转向有异议的论点，同时也指向广告诉求的情境因素。当重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求，把认知活动转移到其它信息上，如看杂志时翻到下一页，看电视时调到别的频道。

课代表总结一下：

1、广告内容尽量短，要不断的重复7次以上的播放，才可以达到广告效果；

2、第一阶段中，重复曝光为受众提供了更多的机会去考虑广告的内容及其含义，会增加说服力；

3、第二阶段中，随着冗长乏味情绪的唤起，当重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求；

所以，结合我画的铁盒子（电梯间）和二阶段认知反应模型，品牌方需要一个创意公式：

超级明星+超级媒体+短时间重复+产品利益点输出

超级明星，增加信息的说服力，让你相信这个东西靠谱，值得醒来。

短时间重复，不断的提及品牌，最好在乘坐一次电梯，就可以听到7次重复

最后，用产品利益点来唤醒目标消费者，以达到效果转化，在潜在消费者脑中洗出品牌印记，让你在下次选择的时候，增加说服力，是不是有了这些，品牌的建设就达成了？

并没有，人类的记忆是有分步骤的，下面我们来看下人类的记忆系统过程。正常一个洗脑广告你听三四次，能接受个7次左右的触达后，这个信息才进入【感觉记忆】中，如果不进行唤醒，就会消失。所以需要在短时间内【复述】一下，让【感觉记忆】变为短时记忆，这个过程需要不断的重复，重复，重复，重复，重复，重复，重复，就达到洗脑的效果了。

二阶段认知反应模型告诉我们，当重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求，把认知活动转移到其它信息上，如看杂志时翻到下一页，看电视时调到别的频道，甚至是会惹怒你，你生气并没有用，你已经被广告洗脑了，这个信息已经在短时记忆中了，需要时间慢慢的才会淡化，如果遇到有相关的元素触及下，你会立刻产生联想。

如果你正常看车，买房，找工作，拍婚纱照，你就中了营销的套路，这也导致更多的广告主选择洗脑广告的原因，结果是真有效，谁会和市场过不去，可能因为你抢占了先机活下，有什么比这个更重要吗？没有，所以那就不要脸的洗脑吧（老板如是说）。

但是，国产洗脑广告不应该用大纯色背景，这是纯属偷懒，会增加洗脑广告信息饱和之后，在二阶段认知反应模型中，第二阶段快速下滑，大脑看广告已经没有更多信息了，从而就恼怒了，如果该信息跌入负面还进行重复，则就引发了公关危机。我一开始举例的韩国电商 Gmarket ，他们在每条洗脑广告的信息上，通过多场景、真实搭建场景来丰富内容，试图让第二阶段信息延长，别快速下滑，这就是人家高明的地方，国内广告人任道重远啊。

你不信洗脑有用？我们下面做个小小的测试，相信你会一秒内写出答案，或跟着念起来。

https://www.zhihu.com/question/351033360