如何看瑞幸新开的【NASA主题店】?瑞幸咖啡2019年品牌主要的方向是什么?
瑞幸咖啡2019年品牌主要的方向是什么?
致知计划,谢邀。
瑞幸咖啡是“低价扩张+精准市场营销”和互联网模式打法,部分消费者对于品牌未产生忠诚度,处于比较保守态度,如何解决这一问题?
从招股书披露的数据看,瑞幸咖啡的花费除了硬件材料方面,大头的花销就在市场营销上了。2018年,瑞幸咖啡市场营销费用为7.46亿元,2019年一季度市场营销费用为1.68亿元。你对几亿没什么概念,假设2018年365天不间断花钱,每天需要支出200多万元。
我们从招股书可知,这些钱主要花费在获客、市场活动、开发新产品三方面。瑞幸咖啡底价补贴,让它可以在极短的时间内达到精准用户心智广度的曝光,则丢失了心智深度的品牌建设,也是我们常说的品牌价值弱。
品牌不是一蹴而就的,在有足够曝光的前提下,则应该在消费者心智中建立品牌深度,瑞幸咖啡2019年品牌主要的方向是什么呢?
瑞幸咖啡2019年品牌主要的方向是什么?
我们通过「ADGuider广告指南」智能组合词案例搜索工具,输入 “2019年瑞幸咖啡”,可以查询到瑞幸咖啡2019年品牌的深度是线下+IP品牌新零售整合营销。
瑞幸咖啡分别与 NASA、故宫、北京马拉松、腾讯20周年、腾讯QQ等进行品牌联合营销,NASA则属于其中一个。
3月,瑞幸咖啡×腾讯QQ:听!1999年的经典声音
瑞幸咖啡×腾讯QQ:听!1999年的经典声音|短视频,H5|广告营销案例【ADGuider广告指南】www.adguider.com
6月,瑞幸咖啡《紧急寻找北马5004号选手!》长图
瑞幸咖啡《紧急寻找北马5004号选手!》长图|海报/平面|广告营销案例【ADGuider广告指南】www.adguider.com
8月,“1999beta主题店”开业传播项目-线下活动
“1999beta主题店”开业传播项目-线下活动|活动,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】www.adguider.com
9月,luckin coffee故宫店开店传播《瑞雪·见鹿》AR项目
luckin coffee故宫店开店传播《瑞雪·见鹿》AR项目www.adguider.com
10月,瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店开业,请你上太空喝一杯
瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店开业,请你上太空喝一杯|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】www.adguider.com
瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店洽谈耗时半年
瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店,整个项目光IP的洽谈合作,就耗时半年,最终,在具备与好莱坞多家片厂和众多国际IP合作经验的执行团队,持续半年反复的“上海-休斯顿”零时差式沟通下,顺利敲板合作。
除了核心IP权益的企划设计与谈判外,意合众创也为客户提供了包括:核心创意物料,创意及拍摄团队筛选执行管控,营销事件策划,主题店创意设计,外媒报道等一整套咨询及落地服务。
为了纪念人类登月50周年,瑞幸咖啡(luckin coffee)「致敬NASA」主题店在北京开业,「致敬NASA」主题店有着大量科技感的布置设计,随处可见太空舱、滑梯、星球密室、星际宇航员、探月照片墙等太空元素展示。
店内还引入了创新黑科技——全自动咖啡机器人,不需要人工协助操作就可以完成一杯咖啡,真正实现了无人零售新模式。
9月份,瑞幸咖啡率先上线了「致敬NASA」6款周边产品预热,就已经受到太空迷和颜值党的追捧,陨石马克杯上线仅1小时就售罄,断货两批。
「致敬NASA」30分钟必达沙雕TVC同步上线
瑞幸咖啡「致敬NASA」沙雕广告片|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】www.adguider.com
「致敬NASA」TVC同步上线,标志性的鹿角logo、防漏小蓝帽、30分钟必达3个片段内容沙雕而不失诉求点。从线上到线下,瑞幸咖啡将代表人类先进科技的太空元素与咖啡内涵完美结合,通过航天领域最早、最专业、最具科技感的IP,为瑞幸咖啡品牌赋能,以实现品牌深度愿望能否达成,我相信每个消费者都有自己的答案。
请在评论里说出你的答案吧。
热门广告案例
-
图文
蜜雪冰城
-
图文
乐乐茶
-
短视频
Adobe - Guarantee the best services and digital experiences for each and every one of your customers. CEO Shantanu Narayen share
-
短视频
国家地理 - “Wellness retreat” was a loose term... Catch the latest episode of our #BestOfTheWorld series with @evazubeck on Nat Geo’
-
短视频
NBA - @fchwpo drops the HAMMER! 🔨<Watch live on NBA App • link in bio>
-
图文
百事可乐 - Bet you didn’t think our love could get any sweeter! Stay tuned for a new sweet treat only available for the month of Apr
-
TVC
周行 认养一头牛品牌管理负责人
-
图文
瑞幸咖啡
-
短视频
饿了么开学季-高校答题赢免单
-
TVC
周骏 群玉山联合创始人\ECD