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案例简介:
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五月发售,Beats新品耳机广告拍成了“运动大片”
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日前,Beats by Dr. Dre 发布了真·无线蓝牙耳机 Powerbeats Pro,它的设计和 Powerbeats3 基本相同,但舍弃了连接两边耳机的线,重量轻了 17%。配置上,Powerbeats Pro 搭载了Apple AirPods 的全新 H1 芯片,因此也拥有「Hey Siri」的语音控制及无间断的连接性,最长续航时长为 9 小时,充电盒可额外提供 15 小时。 Powerbeats Pro将在五月份发售,此时Beats的新产品广告已经出炉,对准这款无线耳机的无线特质以及高频使用场合:运动场合,广告中集结了包括篮球明星勒布朗-詹姆斯在内17位运动员,无论是室内还是户外运动, Powerbeats Pro的稳固性在广告中已经得以展现。众所周知,Beats除了受体育明星青睐以外,早已成为时尚界的潮流。正如Beats品牌所倡导的,它并不只是一个工具,也是一种时尚的配饰。所以,在Beats面世以来它的推广策略就是与一些明星合作,为明星量身定制不同款式的耳机,以方便他们出入不同的场合搭配不同的服装。例如,Beats为它的代言人、足球明星内马尔定制了多款不同的耳机,在不同的场合,内马尔戴着的Beats耳机都与他的衣服搭配得天衣无缝。对于青少年来说,他们的偶像有很强的说服力。Lady Gaga、Justin Bieber等Beats上身的明星已经不胜枚举。除此之外,Beats与其他品牌的联名,也屡屡制造出网络热议话题。其联名对象既有潮牌,例如UNDEFEATED、Fragment Design等,又有时尚品牌Balmain、Alexander Wang、MCM、Fendi等,甚至包括卡通形象Hello Kitty、Line Friends,堪称是耳机届的Supreme。Beats耳机在耳机行业是一个特殊存在,被称为“烂设计+神营销”的它确实是无数青年人的梦幻礼物之一,我们身边也不乏有人一边抱怨着Beats耳机的种种弊病,一边又拿着攒下来的几百美元,去买最新款的Beats耳机。在专业人士眼中许多明星喜欢戴Beats耳机,只是因为他们认同Beats是一种时尚。Beats早期的创意策划,大多是活力四射的青少年伴随着音乐在街头起舞,动感十足的音乐配合镜头勾画出一幅青少年向往的生活方式。通过这种宣传策略,Beats成功地成为青少年最喜欢的耳机品牌,据Statista2014年的一项统计显示,美国青少年最喜欢的耳机品牌是Beats,46%的青少年表示,他们的下一副耳机将是Beats。时尚对于青少年来说,已经从过去一双耐克或者阿迪达斯的鞋子,变成了脖子上挂着的Beats耳机。
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