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案例简介：
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神奇了！世界杯，清扬打造一款啤酒洗发水
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背景伴随着男性个护市场的成熟，男性消费者对自己的个人护理需求越来越重视。尤其是对头发的要求，他们要看起来清爽简单，也要感觉酷爽利落。清扬把握男士消费者最大需求和最新诉求，推出了首款啤酒洗发水！洞察我们的受众： 18至35岁的钢铁直男。他们干净利落却不解风情，直如钢板也迷之坚持，说话直爽也擅长把天聊死 。他们性格直爽，活得酷爽，热爱体育竞技，追求新鲜事物，追求简单，干净清爽。然而运动，压力，熬夜，想喝个爽快却不能醉！头油，头屑，头痒，怎么才能有超净爽体验？清扬啤酒洗发水，啤酒上头，没有醉酒，只有酷爽！我们要让酷爽男人更酷爽！传播策略第一波：借势世界杯热点，抓住男人们的世界杯标配【啤酒、球衣、道具、酷爽状态】的重要特点，结合产品让消费者有代入感，直击消费者痛点。第二波：通过场景营销，还原夏日各种令人烦躁的场景引起消费者共鸣，最终带出清扬啤酒洗发水“啤酒上头，只有酷爽，没有醉酒”的理念。创意第一波：世界杯期间，李诞出演病毒视频，通过酒吧看球、深夜加班、看世界杯三个生活场景，揭秘如何让“啤酒上头”。第二波：八月酷暑难耐，热浪不断，郭艾伦演绎球场斗牛、搁家打游戏、与兄弟涮火锅唠嗑三个生活场景，看酷爽男人如何在炎炎夏日降燥降热。此波campaign微博话题讨论量达到了两亿四千万余次，联袂KOL阅读量达到近三千万，秒拍播放量七百余万，配合世界杯与天猫618活动投放抖音展开讨论，抖音开屏展示数二百余万，天猫618的销量更是达到5分钟1500瓶。此波campaign打开了清扬啤酒洗发水的市场，扩大了新产品的影响力。将其顺利推入市场，取得了非常不错的成绩，同时对于品牌来讲，清扬“突破传统，无懈可击”的特点更加深入消费者内心。该项目也获得2019金瞳奖社交媒体类媒介组银奖。
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